Depuis les années 80, des études comportementales mère – fille voient le jour ; de cela est ressorti que la mère et la fille sont deux valeurs de la famille au sens strict sur lesquelles sont fondées les normes et les valeurs. Ce sont les modèles, sur qui s'appuient hommes et enfants pour vivre, elles jouent un rôle central et nécessaire à tout équilibre familial. Or, il y a différents moments de vie et différents moments dans la relation mère – fille, différentes périodes d'identification, de rébellion, de démarcation, de complicité, … Toutes ces étapes et attitudes ont été identifiées et utilisées, afin que cette relation soit la base non plus d'un épanouissement personnel et familial pour les concernées, mais également un outil marketing, pour les firmes textiles en manque de vitesse ou de visibilité. Le lien générationnel basé sur la mère, source de vie et la fille, digne héritière, est désormais l'objet d'études. Mais jusqu'où cela va-t-il aller ? Est-ce un segment porteur que sur lequel les firmes vont user et abuser du benchmarketing ? Est-ce serein et positif pour les millions de filles et de mères prises pour exemples et directement concernées ? Cela ne va-t-il pas déséquilibrer l'équilibre familial ?
[...] Peut-être même plus que pour ses vêtements, s'adressant aux deux générations de femmes sur le segment moyen- haut de gamme. Comme beaucoup d'entreprises appartenant à l'univers de la mode, le Comptoir des Cotonniers ne vend pas seulement un produit mais aussi et surtout un univers, qui a pris de plus en plus de place dans le discours de la marque. Pour faire entrer les consommatrices dans cet univers, le Comptoir de Cotonniers considère Internet comme un outil incontournable de construction d'image et de relation client. [...]
[...] Car parfois mère et filles ne forment qu'un, dans une relation quasi-exclusive. Quand l'amour entre elles est trop fusionnel, il peut y avoir danger, perte d'authenticité de la part de la fille et trop grande indépendance. Ce fut notamment le cas dans les années 60-70, les mères étaient de vrais modèles pour leurs filles et les filles, à travers cela s'épanouissaient, mais avec le changement des mentalités, des habitudes et des modes de consommation, les filles se sont peu à peu émancipées. [...]
[...] Peut-être est-ce là le secret d'une relation réussie. L'évolution de l'entente et des similitudes entre filles et mères En pensant à votre situation personnelle, globalement, diriez-vous qu'avec le temps . : Base : A toutes Par cette étude, on peut voir que la mère privilégie la vie de mère de famille, et qu'au même titre père et mère favorisent la vie sociale de son enfant ; sa vie professionnelle étant davantage favorisée par la mère (émancipation). Alors fort de cela, de cette toute puissance féminine, les groupes ont décidé de ne pas laissé la jeune fille abandonnée à cette société toujours plus dangereuse et insécurisante pour les jeunes filles ; mais en même temps, tellement illusoire, faite de rêves ; ainsi puisque les mamans accompagnent leurs filles, ils ont décidé de cibler la mère afin de toucher la fille. [...]
[...] L'approche mère fille est-elle intéressante dans le marketing des produits textiles ? Sommaire Introduction L'approche mère - fille, leur relation De l'amour à la haine De la rivalité à l'amitié Un lien ravageur ou formateur ? Problème d'identification ou de différenciation (transmission de valeurs) Ma mère, mon miroir II- Usage et détournement du choc des générations, disparition de la relation intergénérationnelle Le post-modernisme des modes : les filles imitent la maman jeune La culture du jeune : les mamans imitent leurs filles Un comportement presque naturel mais est-ce une relation sereine ? [...]
[...] La préadolescence se passe alors, l'adolescence s'amorce ainsi avec les mêmes attitudes, mais l'enfant disparaît et la jeune fille se définit, se peaufine. Vers 14-16 ans, puberté, premières émotions, premiers examens, tout arrive et tout lui arrive à elle, pas à sa mère. Aussi, elle a besoin de se démarquer, elle n'est plus comme elle, mais n'est pas tout à fait quelqu'un d'autre. Les vêtements changent en même temps que le corps évolue, mais maman reste présente et conseillère, la personnalité se définit. [...]
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