Chef de produit, Kiabi, étude de marché du prêt-à-porter, H&M, Zara, Mango, responsable de collection, développement produits, lignes de produits, approvisionnements, REACH, achats, fournisseurs, vignette, marge, reéssorts
Kiabi, société française de distribution spécialisée dans le prêt-à-porter pour la famille, a été fondée dans la métropole lilloise, avec l'ouverture d'un premier magasin à Roncq en 1978. En France, l'enseigne est aujourd'hui leader des grandes surfaces spécialisées textile avec 24.5% du marché (TNS, Worldpanel ; données marché Sécodip Fév 2008-Janv 2009). L'objectif est de poursuivre le développement de l'enseigne, notamment avec la création de nouveaux points de vente en France, en Europe du Sud et de l'Est, en Russie.
Le chiffre d'affaires de Kiabi, établi à 792 millions d'euros HT en 2007, progresse de 18% par rapport à 2006. Il est en croissance sur l'ensemble des segments, le bébé, l'enfant, l'homme et la femme.
En 2007, il se répartit à 58,4% sur l'adulte et à 41,6% sur l'enfant et le bébé. Le résultat net est de 49M€, en hausse de 17% par rapport à 2006. Les quantités vendues sont également en hausse, de 82 millions d'articles en 2006, elles sont passées à 102 millions en 2007.
Offrir à chacun la mode dont il rêve et les prix dont il a envie : avec ce concept simple, Kiabi a révolutionné le monde de la distribution du textile à la fin des années 70. L'enseigne s'appuie sur un réel savoir-faire dans le domaine du textile et de la distribution et sur une promesse forte : des produits « mode » d'excellent rapport qualité-prix pour toute la famille (bébé, enfant, homme, femme). Résultat, Kiabi est leader en notoriété spontanée : 24% des femmes citent en premier Kiabi comme enseigne de magasins de prêt-à-porter. La notoriété assistée s'élève elle à 74%.
(Source BVA 2007).
La mission que s'est donné Kiabi : être l'enseigne préférée de toutes les familles en leur permettant de s'habiller, sans se priver et en se faisant plaisir. Pour ce faire Kiabi leur propose des collections de vêtements et d'accessoires de mode de plus en plus étoffées avec le souci permanent de garantir un bon niveau de qualité et des prix de plus en plus attractifs. En magasin et sur Internet, l'enseigne souhaite répondre aux besoins en habillement de tous les moments de la vie des familles.
[...] C'est un métier dans lequel il faut être riche de propositions et de suggestions. Il faut également savoir rebondir en cas d'échec : une référence qui ne se vend pas par exemple. Il faut savoir en analyser les causes et ne pas reproduire les mêmes erreurs. Il faut savoir également réajuster ses objectifs en fonction de l'évolution du marché. L'organisation C'est la capacité de structurer efficacement ses propres activités et celles des autres services qui nous orientent à la construction de la collection, en fonction des ressources et du temps disponible, pour atteindre nos objectifs. [...]
[...] Ces produits demandent donc plus de stock que les autres car ils doivent être présents en magasin durant toute la saison. Les stocks varient donc en fonction de la saisonnalité. Suivi des livraisons Appros et achat direct. Une fois la commande passée, il est important de s'informer sur le suivi de la livraison. En effet, je suis garante que mes produits arrivent au bon moment en magasin. C'est pourquoi j'effectue après chaque commande, un suivi de l'état d'avancement de mes produits Actuas Ainsi je répertorie la date de livraison de mes produits dans un tableau récapitulatif. [...]
[...] Pour ce faire Kiabi leur propose des collections de vêtements et d'accessoires de mode de plus en plus étoffées avec le souci permanent de garantir un bon niveau de qualité et des prix de plus en plus attractifs. En magasin et sur Internet, l'enseigne souhaite répondre aux besoins en habillement de tous les moments de la vie des familles. Kiabi a défini son coeur de cible : les mères de famille. Séduites par le choix et le rapport qualité-prix des produits, elles ont la possibilité de se faire plaisir et d'habiller toute la famille. [...]
[...] Cette démarche permet : De tester de nouveaux produits comme pour les Tests fournisseurs Mais également d'élargir l'offre. C'est ainsi que je me suis occupée de tester un programme de nouveaux cols sur de la grosse jauge pour le sous rayon du pull. Nous sommes partis de Shoppings, à partir de photos et d'échantillons de rendu matières, nous avons demandé de développer des échantillons. La négociation des prix d'achat et des délais de livraison s'est effectuée au sein de la cellule Fast Fashion Celle-ci prend en charge toutes les saisies de dossier produit. [...]
[...] Les équipes françaises de l'enseigne totalisent 5585 salariés. En Espagne nouveaux points de vente en 2007 La création de Kiabi Espagne date de 1993. Le chiffre d'affaires hors taxe, de 93 est en progression de 37% par rapport à 2006. Comme Kiabi France, Kiabi Espagne obtient des résultats en hausse pour la 4e année consécutive. Le réseau compte 36 points de vente, dont 10 nouveaux magasins ouverts en 2007 et fonctionne grâce à 840 salariés. Citons également le rachat récent de 100 magasins Véti Marché. c. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
