commerce équitable, développement durable, étude de marché de la chaussure, Veja, basket urbaine écologique, industrie du cuir et de lachaussure
En 2003, de grands groupes français avaient chargé François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, alors étudiants et bientôt cofondateurs de Veja, de faire l'audit de leurs projets de développement durable dans le monde. Ils devaient recenser tous les efforts faits en termes de développement durable sur les plans quantitatifs et qualitatifs. Tout au long de ce tour du monde, ils ont réalisé avec déception que c'était uniquement un concept marketing, un argument de vente.
2004 est l'année de fondation de la marque Veja qui signifie en brésilien « regarde » et exprime une prise de conscience. Décidés à agir concrètement avec des principes fondamentaux élevés – tels que le refus de l'exploitation des enfants, du travail forcé, de l'esclavage... – François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp se sont rendus au Brésil à la rencontre de producteurs de coton biologique. Lors de leur tour du monde, ils avaient constaté que ce pays
était idéal pour monter leur projet puisque toutes les matières nécessaires à la fabrication d'une
basket écologique (coton – cuir…) se trouvent sur place.
En mars 2005, les premières baskets Veja étaient sur le marché. Le projet Veja est basé sur trois grands principes : privilégier les matériaux écologiques, utiliser du coton et du caoutchouc issus du commerce équitable et fabriquer les produits dans la dignité.
[...] Cette démarche des acteurs du commerce équitable, ancrée dans l'actualité, est soutenue par les consommateurs. Elle vise à sensibiliser le public et à apporter des changements dans les règles et les pratiques du commerce international conventionnel. Les baskets Veja sont parfaitement actuelles puisqu'elles répondent à un désir du consommateur aussi bien d'un point de vue esthétique que pratique. Le fait qu'elles s'inscrivent dans un processus de fabrication de plus en plus médiatisé et approuvé par l'opinion publique et développant ses parts de marché, constitue un plus produit. [...]
[...] Cette information ne doit plus être transmise par le vendeur uniquement, mais permettre une réelle distinction par rapport aux concurrents dès la mise en rayon. Le commerce équitable offre de réelles opportunités L'atout du commerce équitable des chaussures Veja est véritablement à mettre en avant si on considère la tendance actuelle qui indique que le consommateur est devenu consomm'acteur Une tendance qu'évoque Tristan Lecomte, fondateur d'Alter Eco (leader des produits équitables distribués en grande surface), dans son livre Le Commerce sera équitable. [...]
[...] Le café est un produit faisant partie de la vie quotidienne des Français, qui cherchent dans ces produits des caractéristiques qui puissent satisfaire leurs besoins et surtout leurs attentes sur le plan gustatif. Une sélection stricte d'arabicas d'Amérique du sud et d'Afrique est faite pour les cafés du commerce équitable. En France, le café torréfié constitue la plus grande partie des Segmentation du café torrefié en CA ventes et le segment principal du marché des boissons 6,80% chaudes avec plus d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2002. [...]
[...] As-tu eu du mal à en trouver un ? Connais-tu beaucoup de gens qui en parle ? Le fait qu'elle soit issue du commerce équitable, cela a-t-il un impact sur toi ? Si oui, lequel ? Que penses-tu du fait qu'elle soit écologique ? Concernant le prix . [...]
[...] ASICS : Asics Revolve Asics Tigger Wizzer Asics Striker Depuis sa création, la marque est reconnue pour ses produits performants et durables. Sa clientèle est majoritairement masculine, mais elle met en place des stratégies pour toucher davantage les femmes et les plus jeunes. GOLA CONVERSE Harrier Hellfire Chuck TaylorAll Star Gola, créé il y a plus de 100 ans, fabriquait Converse mise plus sur le design que sur la des bottes pour l'armée. Elle gardera sa performance pour imposer sa chaussure qualité de fabrication lors de son tournant comme un accessoire indispensable. [...]
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