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Le marché du sport représente « entre 550 et 600 milliards » d'euros dans le monde et 38,1 milliards en France. Au préalable, attachons-nous à définir ce qu'est le marché du sport et ce qu'il représente vis-à-vis de l'économie d'un pays, et en l'occurrence dans le cas précis de la France. En effet, l'activité sportive est vectrice de création de marchés, représentant eux-mêmes un véritable secteur économique. Ce marché peut potentiellement représenter un pourcentage significatif du Produit Intérieur Brut d'un pays. Il parait dès lors évident que ce marché a un véritable poids, grandissant, sur l'économie française. Le secteur est en croissance constante depuis l'ère de la mondialisation même si la crise de 2008 y a apporté des ajustements.
Ce à quoi nous allons nous intéresser dans ce mémoire porte sur l'utilisation faite des personnes d'influences (regroupant une communauté autour d'eux) pour communiquer et se distinguer ainsi par la performance de communication. Un nom, une identité visuelle ne font pas une marque. Ils n'en deviennent une que lorsque le nom influence les clients et que la marque devient un critère d'achat. C'est donc le positionnement de chacun des géants tels que Nike, Adidas, Puma, Asics qui nous intéresse. Comprendre leur mode d'influence, les associations de représentations mentales pour les marques et leur utilisateur. Ces représentations créent de la valeur pour les clients qui se trouvent alors sous l'influence de la marque. C'est pour le client une garantie de performance que le meilleur joueur, champion du monde soit habillé chez X ou Y.
[...] C'est à ce point que le marketing digital peut être largement utilisé à bon escient dans la limite ou notamment les réseaux sociaux peuvent jouer un rôle. Aujourd'hui, sur Facebook, Twitter ou encore Instagram, il est possible de générer des publications destinées à un type d'échantillon souhaité. Par exemple, un magasin de sneakers peut sélectionner un public homme, de 20 à 30 ans, dans une zone géographique de 50km autour de sa boutique, et proposé ainsi un message ciblé. Il s'agit là du système d'échantillonnage, les collectionneurs cherchent nuit et jours des paires exclusives, nouvelles, tendances, raffolent d'informations de tout type, il serait donc productif de leur proposer un marketing digital inbound, c'est-à-dire qui les attire vers nous. [...]
[...] Il y en premier lieu et en comparaison du marketing traditionnel, la très importante notion de numérisation des supports d'information. C'est cette numérisation qui est induite dans le "web" de "webmarketing", le "digital" de "marketing digital", le de "e-marketing", le "online" de "online marketing" . Les appellations sont nombreuses et variées et il est courant de les voir être amalgamées ou prises en synonymes Élaborer une stratégie de marketing digital Les décisions relatives à la stratégie digitale sont des décisions communes à la stratégie d'affaires et à la stratégie marketing. [...]
[...] Pour certains, l'expression sneaker hunting prend une tout autre envergure. DS Ric est un expert du vintage et organise des voyages aux quatre coins des États-Unis expressément pour s'y adonner. Il cherche à dénicher les paires de sneakers rares oubliés dans les arrière-boutiques de commerces indépendants. Cette pratique est fondée sur le principe qu'il reste des pièces de collection dans les commerces, et ce, même après le passage de nombreux consommateurs. Quiconque s'adonne au sneaker hunting, se doit d'être patient et rigoureux, car il n'est pas dit que chaque tentative soit fructueuse. [...]
[...] Ainsi cette partie empirique a permis de nous faire valider nos hypothèses. En effet, concernant le domaine du sneaker, les possibilités en marketing digital sont nombreuses. En effet, les baskets sont un type de commerce vendeur, avec un public bien défini, avare d'informations exclusives. Les types de collections, le commerce des hustler et les célébrités permettent de se bâtir un avantage concurrentiel sur le Net. Il faut employer une stratégie de marketing inbound, c'est-à-dire un marketing digital qui attire le client à nous plutôt que l'inverse. [...]
[...] Êtes-vous déjà allez dans des évènements dédiés aux sneakers comme Sneaker Pimps d. Avez-vous déjà participé à un évènement tout autre relié à la sneaker culture ? SC : LES FANS a. Comment décririez-vous l'adepte type de la sneaker culture ? b. Comment reconnait-on un « sneakerhead » ? c. Qu'est-ce qui unit les adeptes de la sneaker culture ? d. Comment décririez-vous les interactions entrent « sneakerheads » ? e. Est-ce que vous avez un sentiment d'appartenance à cette culture ? f. [...]
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