Etat des lieux et préconisations marketing pour la marque Creeks (2012)

Extraits

[...] Le style des chaussures n'a rien de distinctif et sont donc difficilement distinguables des autres marques seul le logo figurant sur la boite permet de les identifier. Néanmoins, on remarque que l'enseigne cherche à se distinguer via les collections Femmes. En effet, la marque est mise en avant grâce à un emplacement privilégié et un style facilement distinguable. E-boutique La Halle aux Chaussures La Halle aux Chaussures propose une e-boutique complète avec de nombreux critères de recherche tels que la taille, la couleur, le prix et la pointure. [...]

[...] - Garçon : Pour les petits garçons, Creeks utilise beaucoup de scratchs comme moyen de fermeture, ce qui met en avant le côté pratique pour les enfants, car ils peuvent mettre leurs chaussures tous seul. Au niveau du style on va retrouver les mêmes tendances que chez l'homme. - Bébé : Enfin pour les bébés, Creeks propose quelques chaussures layette, des sandales et des baskets avec des coloris plutôt doux. Comme pour les garçons, le moyen de fermeture se fait via des lacets ou des scratchs. Les matières utilisées sont principalement des textiles synthétiques, aussi bien pour le dessus de la chaussure que pour la doublure intérieure. [...]

[...] Par ailleurs, il est indispensable de créer un onglet consacré à la collection Creeks Premium. De cette manière l'accès aux modèles de la collection sera facilité et la marque sera identifiée comme une marque à part entière. CONCLUSION Ces diverses recommandations permettent d'unifier et d'harmoniser l'image de Creeks au sein de La Halle et André. Nous avons cherché à redonner aux chaussures Creeks une image unique et forte afin de la rendre identifiable par ses différentes cibles, qu'elles vivent en centre-ville ou en périphérie, qu'elles soient actives ou plus décontractées. [...]

[...] Depuis 2007, La Halle aux Vêtements et la Halle aux Chaussures deviennent les distributeurs de la marque Creeks. La marque propose des prix plus abordables et s'adresse à une cible plus large puisqu'elle habille toute la famille. Creeks est également distribuée chez André où elle s'adresse à une clientèle plus urbaine. Nous pouvons donc remarquer que la marque a une histoire à rebondissement et qu'elle n'a pas réussi à se trouver un positionnement clair. Un positionnement changeant au fil de son Histoire Pour bien comprendre le positionnement de la marque Creeks depuis les années 90 jusqu'à aujourd'hui, vous trouverez ci-dessous les différents mappings qui illustrent son parcours chaotique. [...]

[...] Elle vient acheter des chaussures en famille ou avec ses amies. LE PLAN DE COLLECTION Suite à notre état des lieux de la marque Creeks et dans le but d'avoir une offre globale plus cohérente et équilibrée, nous avons décidé de proposer deux lignes : CREEKS Premium et Miss CREEKS. Creeks Premium La ligne Creeks Premium, est une ligne dans la continuité de l'offre distribuée chez André. Afin d'avoir plus de cohérence et un écart de style moins important par rapport aux produits de chez La Halle aux chaussures, nous avons décidé de proposer 4 modèles de paires de chaussures, qui pourront être reconduits chaque saison, avec un style tendance et citadin comme actuellement, mais avec des codes repris du domaine du sport. [...]