Etude marketing / Etude de marché / Reprise de franchise

Extraits

[...] Zones d'activités & industrielles plan carte ZA ZI BMO.gif updated_doc\logo\logo.png Secondaire Primaire Tertiaire La zone de chalandise updated_doc\logo\logo.png Constat général Absence de: Fichier client De facteurs d'ambiance (odeur, musique ) Communication (presse, extérieur, site internet ) De personnalisation D'identité de gamme De conseils De fiches produits (caractéristiques/avantages) Désordre (poussières, pot de peinture, aspirateurs ) Peu de gestion de stock L'accueil et la caisse à resituer L'esprit solderie de la vitrine Vitrine peu visible et a redynamiser updated_doc\logo\logo.png Objectif Analyser le potentiel de la franchise Astus Déco, Relecq-Kerhuon Stratégie d'étude Analyse interne et externe Marketing mix Forces/faiblesses Opportunités/menaces updated_doc\logo\logo.png Nos forces Notre positionnement Notre politique de prix et commerciale Accueil et conseils personnalisés Outils spécialisés dans l'aménagement intérieur Espace enfants (télévision, wii, jeux ) Implication écologique Livraison gratuite updated_doc\logo\logo.png Nos faiblesses Délais de livraison : de 1 à 3 mois Reprise du magasin Absence de catalogue franchise Absence de site internet updated_doc\logo\logo.png Opportunités Magasin et franchise existants Prix de vente : tendance générale Réseau routier stratégique Proximité du Froutven Flux commercial attractif (Leclerc, Intersport ) Développement de l'interêt des français pour l'aménagement intérieur updated_doc\logo\logo.png Menaces Internet Tendance économique générale « morose » Changement de propriétaire Agressivité commerciale (concurrence) Implantation de nouveaux magasins ( Hémisphère Sud ) updated_doc\logo\logo.png Stratégie de développement Positionnement de la collection et de l'ambiance (moyenne gamme) Création et achat d'un fichier client Propreté du magasin. [...]

[...] Communiquer dans la presse régionale, site internet, balisage extérieur Créer des ambiances, des corners, des thèmes, des allées de passage, des odeurs Scénarisation des produits Descriptif des produits avec les choix des divers coloris, mise en situation Gestion des stocks, informatiser le tout Accueillir personnellement les clients et situer la caisse à l'entrée du magasin updated_doc\logo\logo.png Chiffres clefs Numéro 1 de l'ameublement mondial - CA 2008: 17,8 Md Euros - Quatrième marché, la France représente des ventes. - salariés dans 44 pays. [...]

[...] - 250 magasins dans 34 pays. [...]