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Dans la société actuelle, la publicité prend une place de plus en plus importante. Les spots publicitaires atteignent désormais des sommets (pour une publicité durant le SuperBowl aux Etats-Unis, on atteignait 2 millions de dollars pour les 30 secondes). De cette flambée du spot publicitaire on peut déduire un accroissement similaire pour l'objet publicitaire.
L'objet promotionnel est au centre du processus marketing d'un produit puisqu'il permet la publicité du produit ou service. Il reste un objet banal que l'on rencontre de temps à autre dans de grandes surfaces, dans des salons ou même dans la rue et sous différentes formes : casquette, cendrier, porte-clé, tee-shirt…
Cet objet qui sert de promotion pour une marque ou un produit nous est toujours distribué gratuitement dans un but commercial. Mais derrière ce « cadeau » publicitaire, se cache un énorme marché qui lui est loin d'être gratuit ! J'ai donc décidé de m'intéresser à ce marché caché, dont nous, consommateurs, ne soupçonnons même pas l'existence par habitude de le recevoir gratuitement et qui a pourtant un grand rôle à jouer dans le commerce.
Les entreprises se servent principalement des objets publicitaires afin d'augmenter leurs ventes, mais aussi pour faire connaître leurs offres promotionnelles, pour fidéliser la clientèle et pour véhiculer l'image de l'entreprise. Ces quatre raisons d'utilisation prouvent bien que l'objet publicitaire est indispensable aux entreprises et c'est pourquoi elles y consacrent une part non négligeable de leur chiffre d'affaires et de leur budget publicité.
[...] On trouve même une gamme luxe qui permet de toucher une certaine catégorie de la population 1.3 - Les nouveaux objets La majorité des objets publicitaires ne présente pas de grande particularité en matière d'innovation (stylo, tee-shirt, jeux Des distributeurs essaient de mettre en avant le côté nouveauté afin d'attirer le regard et ainsi conquérir un plus grand nombre de consommateurs. La Smart publicitaire : Depuis peu de temps, nous les voyons sillonner les rues de Paris. Ces Smart sont refaites aux couleurs des marques, offrant ainsi un large support publicitaire et surtout mobile ! Les tatouages publicitaires : Ici le support, c'est l'homme ou plus exactement son corps. [...]
[...] Ils se fournissent directement chez les fabricants puis proposent leurs produits dans leur catalogue ou sur leur site internet aux clients. Les distributeurs sont dans la plupart des cas généralistes en proposant l'ensemble des catégories d'objets publicitaires. Une très large gamme de produits est donc proposée aux clients, leur permettant de répondre à toutes les demandes et ainsi se positionner sur le marché pour l'ensemble des consommateurs. Les distributeurs ont depuis quelques années dû faire face au marché du web en créant leur propre site internet. [...]
[...] Société Tricents : www.tricents.com Tricents est un objet publicitaire inventé par Patrick Camboulas. Cet objet est un porte-clé aimanté qui récupère les pièces de et 5 centimes d'euro. Société Page'Up : www.mypageup.com Le concept : En une seconde tous vos documents tiennent debout, face à vous! Le Page'Up s'utilise sur un bureau pour mettre tous ses messages en évidence, près d'un ordinateur, à la maison pour les photos, dessins, partitions de musique, dans la voiture pour les tickets de péage . [...]
[...] Partie 2 : les entreprises Dans le secteur de l'objet publicitaire, des milliers d'entreprises existent et il serait impossible de toutes les citer. Le marché est divisé en différentes activités : les fabricants, les distributeurs et les fabricants distributeurs - Les fabricants Ce sont eux qui produisent les objets. Dans la plupart des cas, les entreprises sont peu généralistes et se basent plutôt sur une catégorie d'objet par exemple pour la société Glineur et Cie qui fabrique tous types de blocs-notes, calendriers et post-it publicitaires. [...]
[...] Ces quatre raisons d'utilisation prouvent bien que l'objet publicitaire est indispensable aux entreprises et c'est pourquoi elles y consacrent une part non négligeable de leur chiffre d'affaires et de leur budget publicité : des entreprises sondées utilisent de 0,5 à de leur chiffre d'affaires dans l'achat d'objets publicitaires, ce qui peut donc représenter un budget considérable. L'achat d'objets publicitaires représente une part non négligeable du budget publicité des entreprises puisque la majorité d'entre elles y consacre de 15 à de ce budget (étude Euro PV publiée en septembre 2002). [...]
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