Marché des cosmétiques bio-naturels, France, cause environnementale, cause écologique, protection de l'environnement, développement durable, ingrédients naturels, comportement d'achats
Il y a encore quelques années, la cause environnementale et écologique n'était pas réellement à l'ordre du jour... Mais depuis la fin des années 1990 et le début des années 2000, la question est omniprésente. Entre le réchauffement climatique, les catastrophes naturelles de plus en plus fréquentes et la diminution conséquente des ressources naturelles, la protection de l'environnement est devenue essentielle. On a également pu remarquer une progression des allergies et cancers, et tout le monde est concerné.
Apparaissent alors des notions que beaucoup ont pensé nouvelles comme le naturel ou le biologique, mais qui en fait se démocratisent, poussées par un élan de lucidité mondial. Pour sauver la planète, et vivre mieux, plus longtemps, et en meilleure santé, nous devons tous changer nos comportements : c'est une évidence.
De nos jours, nous observons un retour aux attitudes liées au développement durable. C'est ainsi que nous remarquons une recrudescence d'une tendance de retour à la nature et à ses valeurs de bienfaits et de protection. Cette tendance a incité les industriels français à proposer des gammes de cosmétiques composées d'ingrédients naturels.
Nous remarquons aussi que cette alliance de cosmétiques et du naturel attire de plus en plus les consommateurs les plus avisés. Notre étude de marché porte donc sur les cosmétiques naturels sur le marché (géographique) français.
Nous avons voulu étudier le comportement d'achats des consommateurs face à cette nouvelle vague. Notre étude montrera aussi si l'adaptation et l'évolution des marques dans ce nouveau marché ont réellement entraîné un changement de mentalité des consommateurs.
Notre étude de marché nous permettra donc de mettre en exergue les données et les études réalisées par les experts afin de prouver et valider toutes les opérations qui visent à promouvoir cette nouvelle forme de cosmétiques que sont les cosmétiques naturels. Par la suite, nous allons aussi différencier la perception qu'ont les consommateurs par rapport à ces cosmétiques et celle des experts qui les mettent en place sur le marché.
Après une étude bien détaillée de l'environnement concurrentiel de ce marché à travers ses différentes caractéristiques économiques, écologiques, technologiques, politiques et légales, nous avons analysé l'offre et la demande qui régissaient ce marché pour ainsi en dégager les grandes tendances de consommation et en dégager une problématique.
[...] Et pourquoi éviter les conservateurs de synthèse? Un conservateur est nécessairement «biocide», il a pour rôle de lutter contre tout micro-organisme qui pourrait détériorer le produit. Cependant, son action continue une fois le produit appliqué sur la peau, où il risque de perturber la flore microbienne qui se trouve dans un parfait équilibre sur une peau saine. De plus, en tant que matière active biocide, il risque de provoquer des intolérances voire des allergies de contact, de plus en plus fréquentes. [...]
[...] QUALITE FRANCE La certification QUALITE FRANCE se distingue sur les emballages par le logo de l'organisme et le signalement du pourcentage d'ingrédients biologiques qui doit être précisé tel que suit : 95% des ingrédients sont d'origine naturelle dont sont issus de l'agriculture biologique Procédé de fabrication contrôlé. Caractéristiques Certifiées par C. Environnement Pour un produit Eco : X doit être compris entre 10 et 15% de l'ensemble des ingrédients Pour un produit Bio : X doit être supérieur à 10% de l'ensemble des ingrédients. socioculturel Nous vivons dans une société très organisée et codifiée. [...]
[...] Une concurrence devenue réelle et qui s'est affirmée C'est ainsi que la plupart des grands groupes se lancent dans le bio-naturel. Certains rachètent des marques plus petites comme ce fût le cas le l'Oréal et Sanoflore. D'autres créent des gammes bio-naturelles au milieu de leurs produits conventionnels, etc. Le conventionnel a cependant un avantage certain : il maîtrise les techniques de communication et marketing et est déjà implanté sur le marché. Cet atout est de taille et les marques en usent. [...]
[...] D'autres au contraire ont déjà testés les cosmétiques bio/naturels mais n'ont pas été convaincus de leurs effets. Cependant ils ne sont pas tout à fait fermés à acheter des cosmétiques naturels ou biologiques dans l'avenir car les consommateurs s'intéressent de plus en plus à l'écologie, au développement durable, au naturel PARTIE II - Etudes qualitatives et quantitatives A partir de tous les éléments expliqués plus haut, et grâce aux hypothèses émises à la fin des études documentaire et qualitative, nous avons pu déboucher sur une problématique adaptée au marché. [...]
[...] Pour chaque Etat, une liste des autorités nationales compétentes en matière de produits cosmétiques a été établie. - Lors de la commercialisation, l'entreprise participe au système de surveillance (en parallèle des professionnels de santé) en déclarant à la DGCCRF (Direction Générale de la Consommation de la Concurrence et de la Répression des Fraudes) tout effet contraire à l'obligation de sécurité d'un produit cosmétique. La DGCCRF quant à elle transmet ces signalements à l'AFSSAPS (Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé). [...]
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