Analyse marketing des cosmétiques pour hommes

Extraits

[...] Permet d'effacer les cernes et d'intensifier le regard. Pour plus de facilité, le crayon et l'anticerne sont 2 en 1. 22E 6 teinté Lissant Cils et Sourcils”: Il s'agit d'une brosse cylindrique qui permet de discipliner les sourcils et donner du volume aux cils. Le gel est disponible en 2 teintes (pour sourcils clairs ou foncés). 22E Pour la peau: spray sublimateur hydratant corps”: Adoucie la peau, l'hydrate et le parfume. 27E Pour le teint: baume éclat hydratant visage”: Hydrate la peau et unifie le teint. [...]

[...] Il y a un dernier avantage non négligeable de ce site : il est en parfaite cohérente avec l'image de la marque. En effet, Internet est pour le moment considéré comme un moyen Hors média, mais Internet a tendance ces dernières années à devenir de plus en plus puissant, car de plus en plus utilisé. Internet devient LE moyen de communication de demain, symbolique d'une société qui évolue, qui se modernise. En parfaite cohérence avec la marque Jean Paul Gaultier, qui a une image de précurseur, d'avant-gardiste, toujours au plus près des tendances. [...]

[...] Son domaine de prédilection reste le monde de la mode et de la haute couture. En 30 ans de carrière, il a révolutionné la mode, il est parvenu à imposer ses propres codes et s'est affirmé comme un entrepreneur hors pair. Cet enfant terrible de la mode dirige une griffe planétaire présente partout dans le monde. Depuis 2004, Il dessine aussi la mode féminine d'Hermès. Jean Paul Gaultier est donc maintenant une véritable référence mondiale en matière de mode et d'innovations de toutes sortes. [...]

[...] La marque a développé un site le plus explicatif possible, avec des vidéos montrant les gestes à faire pour utiliser les produits. Chaque élément de la gamme, divisée entre produits du corps, du visage et aux de toilette, dispose également de sa fiche descriptive et de sa formule La gamme le Mâle Tout beau Tout propre parle aux hommes avec son vocabulaire choisi pour sa simplicité. Au niveau du packaging la marque a fait dans le pratique : La poudre s'applique à l'aide d'un blaireau Le crayon et anti-cernes sont 2 en 1 Le baume éclat s'applique comme un spray et s'ouvre tel un briquet zippo Le produit pour les ongles s'applique à l'aide d'un stylo feutre Seul le rouge à lèvres fait appel à une gestuelle typiquement féminine Bilan : Raisons du succès Le bilan de ces nouveaux produits pour homme est réellement positif : A une époque où l'apparence physique prend une place extrêmement importante dans nos sociétés occidentales, Jean Paul Gaultier à encore une fois été fait preuve d'avant-gardisme. [...]

[...] Il en est de même pour les autres pays. Le choix de ce type de distribution concorde avec le désir de mise en valeur de la qualité du produit. Pourtant il ne faut pas oublier que même si l'homme veut accéder à ces produits, il n'aura pas forcément l'assurance de s'aventurer dans un magasin de cosmétique. Un sentiment de honte qui n'est pas totalement vaincu ? C'est pourquoi JPG a aussi privilégié un réseau de distribution plus discret : avec Internet, le site de JPG abrite 8 également une boutique en ligne qui permet de passer commande et de se faire livrer ! [...]