analyse sectorielle, eau embouteillée, Nestlé Waters, Danone, Evian, Cristalline, VIttel, Hépar, Contrex, Badoit, analyse Pestel, analyse de Porter
Nestle Waters et Danone sont actuellement les deux leaders mondiaux dans le secteur de l'eau embouteillée, secteur qui connaît actuellement une croissance importante, puisque sa consommation dans les pays émergents à énormément augmenté. Celle-ci encourage désormais d'autres entreprises à s'investir sur ce marché, c'est notamment le cas de Coca-Cola et Pepsico, qui, constituent une réelle menace pour les deux leaders mondiaux.
On différencie trois segments dans ce marché : les eaux de sources, minérales et de tables. Cette diversification et la législation présente dans ce domaine engendrent une réelle compétition entre les entreprises pour s'octroyer le plus de part de marché possible (...)
[...] Il est également en recherche constante de nouveauté. Ce comportement résulte de l'offre pléthorique et du nombre innombrables de marques existantes dans le secteur de l'eau embouteillée. Les produits de substitution Même si la consommation d'eau reste incontournable, il existe des produits substituables à l'eau embouteillée : les soft drinks, les carafes filtrantes qui traite l'eau du robinet et l'eau potable courante. On note un désintéressement pour les sodas jugés trop sucrés par les consommateurs et l'affection pour des valeurs telles que l'environnement, la qualité, le développement durable. [...]
[...] Nous sommes donc face à une intensité concurrentielle énorme dans le marché de l'eau embouteillée. SYSTEME CONCURRENTIEL Le système concurrentiel du marché de l'eau embouteillée est un système fragmenté dans lequel il existe une source de différenciation potentielle élevée, en terme de produits (eau plate, gazeuse, aromatisé, bombonnes etc.) et de marques (Evian, Volvic, Vittel etc.) Ce système est un système fragmenté, car il existe une forte concentration dans le marché de l'eau embouteillée. En effet, il est seulement composé de cinq groupes. [...]
[...] Légale : Les différents types d'eau sont hiérarchisés selon un aspect réglementaire, il existe également trois labels : eau de source (doit se conformer aux normes de potabilité de chaque pays), minérale (doit être reconnu par l'académie de médecine) et de table (soumise aux directives européennes). On peut également citer les différences de législation du travail entre les pays. Aussi, on remarque que seulement certains pays, comme les Etats-Unis Politique : L'Etat contrôle la majeure partie des sources exploitées ou non. [...]
[...] Sa croissance est d'ailleurs supérieure à celle des autres boissons rafraîchissantes. Aussi ce secteur se caractérise par très forte concentration en seulement 5 groupes, mais se caractérise par une offre pléthorique et la présence de nombreuses marques. On peut noter également l'essor considérable du créneau HOD qui connaît une croissance de 40%par an depuis 1995. Socioculturel : Méfiance dans certains pays vis-à-vis de l'eau du robinet ce qui pousse les consommateurs à continuer d'acheter de l'eau embouteillé alors qu'ils ont de l'eau potable à disposition. [...]
[...] Aussi, il profite de leur notoriété (connus partout dans le monde) et de leur réseau de distribution. Ces concurrents ne sont pas frileux devant les investissements énormes imputables à ce marché. Les barrières à l'entrée Ce secteur nécessite des investissements très important en matière de recherche et développement, de campagnes publicitaires et d'infrastructures. Une maîtrise des coûts très rigoureuse est également indispensable dans ce secteur. Les contraintes de distribution sont liées à la durée de conservation des eaux, à l'accessibilité et la proximité des ressources. [...]
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