Le marché du sportswear en France

Extraits

[...] Les Français sont donc les plus gros consommateurs d'Europe en termes d'articles de sport. Malgré la crise, les hommes, au contraire des femmes, continuent toujours d'acheter des vêtements de qualité, continuent de se faire plaisir et ne réduisent pas leur budget pour autant. Cependant, l'IFM constate que les achats réalisés lors des soldes, des promotions exceptionnelles ou encore lors de ventes privées ont considérablement augmenté. S'ajoute à cela le fait que le pouvoir d'achat des Français est dorénavant en hausse, selon une étude récente de l'Insee avec une augmentation de celui-ci de Les intentions d'achat : d. [...]

[...] Le marché du sportswear en France I. Aperçu général du marché du sportswear en France 1. Les tendances du sportswear Le sport s'est imposé sur le secteur du prêt-à-porter sous le phénomène de sportswear. Ces articles ne sont plus essentiellement destinés à des fins sportives mais sont utilisés dans la vie courante. On estimait, en 2007, que seulement des chaussures achetées étaient destinées à des pratiques sportives. Véritable phénomène de mode, le sportswear est synonyme de détente. Les accros du sportswear recherchent des vêtements confortables mais également tendances et élégants Les pratiques sportives selon les sexes En 2007, on estimait que des françaises exerçaient une pratique sportive régulière contre chez les hommes. [...]

[...] En effet, leur budget en matière d'habillement serait plus élevé et atteignait 560 en 2007. Selon une étude du NPD Group, les femmes dépenseraient plus dans l'habillement de fitness-aérobic, randonnée, natation et jogging. Les femmes dynamisent ainsi le marché du sportswear. Pour répondre à la demande des femmes, certains magasins ont été créés exclusivement pour les femmes dans le domaine du sportswear. Par exemple, le magasin Attractive qui se situe aux Halles à Paris présente une collection de vêtements de sports féminins dans un magasin reconstitué en salle de danse. d. [...]

[...] Les plus grandes marques dominent le marché du sportswear et définissent ainsi les tendances des prochaines saisons, elles investissent également dans la recherche et développement pour anticiper les attentes des consommateurs et créer les tendances de demain. Elles investissent aussi dans la publicité et la consommation pour attirer toujours plus de clients. II. L'analyse du marché du sportswear en France 1. La demande en article de sport a. Le poids du marché Avec un chiffre d'affaires total de 9.1 milliards d'euros pour les articles de sport, en 2008, le poids du secteur du sportswear a diminué de par rapport à 2007. Par ailleurs, la consommation des ménages avait augmenté de en 2007 par rapport à 2006. [...]

[...] L'objectif dans cette optique est d'intégrer les marques de sport dans la mode. - Les grandes surfaces alimentaires : on estime que des Français achèteraient leur matériel sportif dans les grandes surfaces alimentaires telles que Carrefour, Auchan, Leclerc, Les produits les plus achetés dans ces grandes surfaces sont les VTT et VTC, les boules de pétanque et sacs de couchage. - Les sites de e-commerce : on estime à 30 millions le nombre d'internautes en France, et on estime que plus de 15 millions achètent en ligne. [...]