Étude marketing, huile d'olive, France, produit de qualité, produit sain, produit naturel, importations, campagne de communication, multiples usages, Street Marketing, semaine du gout
L'huile d'olive est reconnue comme un produit de qualité, sain et naturel. Son authenticité est renforcée par le côté artisanal de sa fabrication. Néanmoins, son prix élevé ne lui permet pas de s'imposer sur le marché des corps gras. Le consommateur est souvent mal informé sur les différents types d'huile et leurs modes d'utilisation.
La France est un pays importateur avant d'être un pays producteur. En effet, 95 % des volumes consommés sont issus des importations. La France est le quatrième pays le plus consommateur d'huile d'olive en Europe ce qui offre une très bonne opportunité pour débuter une campagne de communication. On observe sur le marché de l'huile d'olive une légère diminution de sa croissance faute de n'avoir su trouver de nouveaux consommateurs.
Comment inciter le consommateur à utiliser et consommer de l'huile d'olive quotidiennement alors que celui-ci est un consommateur occasionnel ?
[...] Site Internet www.coloreztousvosplats.com Ce site permet de créer du dynamisme auprès des prospects. Structure du site : idées recettes, qualités nutritives, jeux Il y a une interface plus ludique pour les prospects. [...]
[...] On observe sur le marché de l'huile d'olive une légère diminution de sa croissance faute de n'avoir su trouver de nouveaux consommateurs. Probleme a resoudre Comment inciter le consommateur à utiliser et consommer de l'huile d'olive quotidiennement alors que celui-ci est un consommateur occasionnel ? Objectifs Objectifs Marketing - Augmenter et consolider les ventes en volume de l'huile d'olive en France - Récupérer des parts de marché sur le marché des corps gras Objectifs de communication : - Faire connaître l'huile d'olive dans toutes ses utilisations. [...]
[...] - Goodies : 0,25c x = - Flyers : 0,10c x = - Hôtesse: 5 par ville : 150 x 5 = 750 ( 750 x 30 = -Tee-shirt et sac pour chaque hôtesse : 5 x 150 = 750 TOTAL STREET MARKETING : agence = TOTAL TOTAL : euros Planning Jan Fév Mars Avr Mai Jui Juil Aout Sept Oct Nov Déc Média TV (Mer/Sam/Dim) X X X X X X X X Presse X X X X X X Hors média Internet X X X X X X X X X X X X Street marketing X Relation presse X X X X Creation Spot TV Synopsis Cadré dans un premier temps de façon serré sur les tumultes de l'huile dans sa bouteille,l'huile chavire, tangue, un véritable raz de marée. Un dezoom s'opère de façon régulière. On a alors une vision plus claire de la situation, qui laisse apparaitre la bouteille ainsi qu'un filet d'huile raffiné, recouvrant un des différents plats qui nécessitent l'utilisation d'huile d'olive (salade, viande . [...]
[...] Pourquoi différents plats ? Utilisation de l'huile d'olive Diversité des plats en relation avec l'huile d'olive Musique Express yourself de Charles WRIGHT Le titre parle de lui-même : exprime-toi toi-même Cette musique reprend l'idée générale de mouvement du spot TV. Il y a un rapport entre le titre de la musique et le spot TV. On retrouve l'idée de l'accroche qui pousse le prospect à personnaliser, à faire vivre ses plats. (Prix à négocier auprès des producteurs et éditeurs (la SCPP). [...]
[...] La SACEM, ne s'occupe pas des droits de propriété individuelle en télévision, c'est la chaîne qui s'en charge elle-même) Annonce presse On considère l'annonce presse comme une déclinaison de la fin du spot télévisé. Aspect traditionnel, notion de terroir et de patrimoine. On retrouve dans l'annonce presse une diversité de plats nécessitant l'utilisation d'huile d'olive. (Adéquation avec le spot). Codes couleurs : Le jaune : stimulant, vivacité Le vert : nature Le rouge : chaleur Le orange : dynamisme, famille Avec l'huile d'olive, colorez tous vos plats L'accroche correspond au ton dynamique et ludique que l'on souhaite donner à notre campagne. Elle est pertinente par rapport au positionnement. On s'adresse directement au prospect. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
