Le marché du jouet en France - publié le 14/03/2008

Extraits

[...] Au cours de l'exercice clos le 31 mars 2004, Smoby a réalisé un chiffre d'affaires total consolidé de 273 millions d'euros, dont 133 millions d'euros en France. Smoby réalise également environ de son chiffre d'affaires dans l'activité de fabrication et de commercialisation d'emballages (bidons, pots, flacons), sur lequel Berchet n'est pas présent. Berchet est un groupe actif dans le secteur des jeux et jouets traditionnels. Le chiffre d'affaires mondial au cours de l'exercice clos le 31 mars 2004 était de 150 millions d'euros, dont 94 millions d'euros réalisés en France. [...]

[...] Ainsi, Bébé 9 réalise actuellement 80% de son chiffre d'affaire en périphérie. Ensuite, la vente en ligne est de plus en plus développée (existe déjà pour Aubert, Bébé 9 et autour su Bébé). Sachant que 8 femmes sur 10 consultent internet dès qu'elles apprennent qu'elles vont être maman, ce système représente une réelle opportunité pour attirer de nouveaux clients sur les points de vente. De plus, de nombreux spécialistes réalisent une part importante de leurs bénéfices grâces aux marques de distributeurs (MDD). [...]

[...] Cependant, les hypermarchés résistent, (Carrefour a réalisé 12% des ventes en 2005) mais difficilement. En effet, depuis 2004, ils se retrouvent derrière les spécialistes : 43,3% de part de marché pour les grandes surfaces de jouet contre 42,7% de part de marché des hypermarchés et supermarchés en valeur. De plus, les spécialistes ont réalisé une progression de + des ventes au premier semestre 2006 contre pour les hypermarchés. Les parts de marché des hypermarchés (42,1 en 2005) devraient à terme finir par tomber à 35 ou 30%. [...]

[...] Le Marché du jouet en France. INTRODUCTION : Le marché du jouet et du divertissement est un marché dynamique, car il est en constante évolution grâce aux innovations des créateurs qui inventent chaque année de nouveaux jouets en espérant qu'ils créeront un phénomène de mode. Dans notre société de consommation, le jouet est, bien entendu, au centre d'enjeux économiques importants et par sa nature spécifique il touche au domaine social et éducatif. Comme le montrent les recherches en sciences sociales, le jouet est un objet d'une profonde richesse, il est à la fois : objet de consommation, moyen de découvrir le monde, source de plaisir, occasion de complicité familiale, signe d'une époque, miroir d'une réalité culturelle. [...]

[...] Désormais, toutes les stratégies possibles sont mises en place pour continuer sur la lancée : par an. Smoby le numéro un français et numéro deux européen du jouet a été placé en redressement judiciaire le 9 Octobre 2007 par le tribunal de commerce de Lons-le-Saunier du fait de son surendettement (277 millions d'euros) et de sa non résorption depuis 4 ans. En effet, l'échec du plan de reprise de l'américain MGA Entertainment est à l'origine de se redressement. Désormais, Smoby recherche un autre candidat pour établir un plan de relance et le plus avisé serrait le chinois Cornerstone. [...]