Le marché des cosmétiques en Chine

Extraits

[...] Cela est dû à ses efforts en vue d'explorer le marché et de renforcer le marketing. Selon l'estimation de Merrill, les dépenses annuelles destinées aux publicités et à la promotion à L'Oréal représentent 30% de son chiffre d'affaires, tandis que la moyenne de ses concurrents est de 25%. Ne cessant d'innover et de rechercher de nouveaux clients, L'Oréal continuera, à travers des fusions-acquisitions, à diversifier ses canaux de revenus et accroître la sphère d'influence de ses produits. Outre la marque Xiaohushi acquise en décembre dernier, elle a aussi acheté la marque japonaise Shu Uemura et tourne désormais son regard vers l'Inde et le Mexique. [...]

[...] Avec l'apparition de l'ESB, les exportations sont par ailleurs été bloquées. Les autorités chinoises ont fini par accepter de négocier, avec la FIP, deux types de certificat : l'un pour les produits ne contenant aucun ingrédient d'origine animale, l'autre pour les produits en contenant. Ces certificats doivent être envoyés au ministère de la Santé et à l'administration de la Quarantaine. La procédure d'enregistrement est relativement complexe pour les produits de même composition mais de couleur différente (rouges à lèvres, fards à paupière, etc.). [...]

[...] Citons l'exemple de Maybelline. C'est en 1999 que L'Oréal a acheté cette société américaine de produits de beauté qui détenait des parts de marchés majeures. Puis, L'Oréal a changé complètement son emballage inerte et l'a remplacé par une nouvelle étiquette Maybelline New York forgeant ainsi des atouts dans les villes. Résultat : les ventes de Maybelline sur les marchés au dehors des Etats-Unis ont progressé de 93% de 1996 à 2002. Par ailleurs, une étude montre que Maybelline est devenue la marque de cosmétiques préférée de 44% des consommateurs féminins chinois potentiels. [...]

[...] Cette stratégie lui a ouvert de belles perspectives. l'autre, intitulé L'Oréal pousse ses pions dans l'empire du Milieu, a été publié dans le 2903 du 05/02/2004 Annexes : CARTE DE LA CHINE Les Disparités géographiques En Chine les différences géographiques, la diversité climatique et les variantes culturelles doivent être prises en compte. Les ventes de produits cosmétiques s'effectuent principalement dans les régions côtières et sont réparties de la façon suivante : Provinces CA 99 (milliards RMB) % du CA national Nb. [...]

[...] L'obligation concerne 132 catégories de produits. La certification est uniquement octroyée par les autorités chinoises qui ont agréé neuf établissements locaux. La procédure consiste en l'examen du dossier de demande, des tests effectués sur des échantillons de produits et en une inspection de l'usine dans laquelle les produits sont fabriqués. Elle engendre des coûts qui varient entre et euros pour chaque produit et qui sont à la charge de l'exportateur. La décision intervient dans les 90 jours. Il semble, qu'en pratique, ces délais soient sensiblement plus longs. [...]