Etude du marché français des produits cosmétiques

Extraits

[...] La relation entre les fabricants de produits cosmétiques et les distributeurs évolue très fortement. ( Dans les années 70 à 80, la notoriété des marques et le fait que la distribution soit atomisée ont donné aux fabricants un poids important. En contrepartie, les fabricants ont eu des coûts d'exploitation importants : coût de reprises des invendus et coût de formation des détaillants. ( Dans les années 90, avec la montée en puissance des GSA, ce sont les distributeurs qui ont vu leur poids augmenté. [...]

[...] La qualité concerne aussi celle des conditionnements qui sont révélateurs de l'appartenance au luxe. Un marketing de pointe Le secteur des cosmétiques, bien que fortement concentré, regroupe énormément de marques. Les cosmétiques répondant à des besoins particuliers de soin et de beauté, la politique de produit est fondamentale : segmentation, ciblage et positionnement sont des étapes déterminantes dans la stratégie d'une marque. La concurrence du secteur est telle qu'une nouvelle marque qui ne proposerait pas sa propre vision de la beauté par rapport aux concurrents déjà existants ne résisterait pas longtemps. [...]

[...] En France, les autorités en terme de législation des produits cosmétiques sont : l'AFSSAPS (Agence Française Sanitaire des Produits de Santé), créée en 1998 qui dispose des compétences de police sanitaire applicables à tous les produits de santé destinés à l'homme. Elle est responsable des produits cosmétiques et de l'ensemble de la chaîne de production, fabrication et distribution. L'AFSSAPS prend les décisions au nom de l'Etat sur deux principes essentiels : la contradiction et la transparence. L'AFSSAPS jouit de pouvoirs de suspension, d'interdiction de tout produit et de toute activité. [...]

[...] ( Résultat : Votre grain de peau est visiblement affiné, votre teint velouté reste frais au fil des heures et votre peau est douce et confortable. EVER FRESH MAKE UP LE FOND DE TEINT TOUT DOUX QUI TIENT 8H Le fond de teint Ever Fresh garantit au consommateur une tenue optimale et un grand confort. ( Teint frais, éclatant de naturel Grâce à sa micro texture aérienne, Ever Fresh garantit 8 heures de tenue sans figer traits du visage. Il sait totalement se faire oublier. [...]

[...] Constat : des consommateurs attendent d'un produit de beauté qu'il tienne des promesses d'efficacité, d'un produit de soin et d'hygiène qu'il procure plaisir et bien-être. ( Ressentir du plaisir dans l'utilisation de ses produits d'hygiène et de beauté, est devenu primordial aujourd'hui. Les caractéristiques organoleptiques jouent également un rôle déterminant dans le choix final du produit. En effet, parmi tous les critères de sélection pris en compte dans l'acte d'achat, le parfum est le critère avec de réponses positives, devant le prix, la texture puis la marque. [...]