Le marché du jardinage en France

Extraits

[...] Surface jardin disponible (calculs effectués sur la base des possesseurs de jardin) 27,4% des possesseurs de jardin ont moins de 200 de surface jardin disponible ont entre 200 et 500 ont entre 500 et 1000 ont plus de 1000 Les opinons en matière de jardinage D'après un sondage auprès des possesseurs de jardin, le jardinage c'est On se rend donc compte que jardiner, c'est avant tout un plaisir, un loisir. Le jardinage permet d'avoir un beau jardin, de se consacrer à la nature, de se détendre. Faire des économies n'est plus aujourd'hui la fonction première du jardinage, qui est de moins en moins considéré comme une contrainte nécessaire. Les outils de jardinage 11,1% des Français ont acheté des outils de jardinage depuis 2 ans. > Les genres achetés Base Acheteurs d'outils de jardinage depuis 2 ans. [...]

[...] Une reconfiguration du secteur devrait découler de cette situation. Le jardin est un marché aux contours flous sur lequel les parts de marché sont susceptibles d'être redistribuées rapidement. On risque donc d'assister à une marginalisation croissante des enseignes généralistes (grandes surfaces alimentaires . ) qui n'auront pas su professionnaliser leur offre ; Progression des GSB qui ont les moyens de structurer leurs gammes jardin tout en élargissant leur offre à des segments encore peu exploités à l'heure actuelle (végétaux notamment) ; alliances et recompositions capitalistiques parmi les libre - services agricoles_(Lisa) et les jardineries qui bénéficient d'une bonne dynamique commerciale mais dont les structures sont encore insuffisantes pour leur permettre de concurrencer les GSB sur le terrain des prix ; érosion des positions des indépendants dont l'activité est locale et généralement hyper-spécialisée, ce qui les fragilise grandement. [...]

[...] > Les critères de choix Base Acheteurs d'outils de jardinage depuis 2 ans. III. Les investissements publicitaires Source Sécodip (Distribution jardin, VPC jardin, classes jardinage, phytosanitaires, semences, engrais, Mobilier de plein air). Après une baisse de 11,9% en 2003 vs 2002, les investissements publicitaires augmentent de 24,1% en 2004 vs 2003. - Avec une augmentation de la presse reste le premier media investi, avec 49,8% de PDM. - L'affichage, 2ème média investi poursuit sa progression et détient, en de PDM. [...]

[...] Toutefois, le marché du jardin connaît une progression en valeur plus erratique, c'est un marché paradoxale. Les importations asiatiques ont un impact déflationniste sur certaines catégories d'articles. Les consommateurs sensibles à la question des prix privilégient les canaux de distribution économiques. Alors que les volumes vendus sont appelés à progresser fortement, la déflation pèse sur la consommation en valeur. Les enseignes doivent faire face aux enjeux suivants :Comment répondre à la complexification du marché et aux attentes de plus en plus pointues des consommateurs tout en proposant des prix attractifs ? [...]

[...] Marché Le marché, c'est le lieu où se rencontrent l'offre et la demande d'un certain bien. On distingue généralement le marché des capitaux, où se négocie les outils de financement à long terme, du marché monétaire qui concerne le financement à court terme. Les principales fonctions d'un marché sont: La transmission des ordres: un ordre annonce une intention d'acheter ou de vendre L'exécution des ordres c'est-à-dire leur transformation en transactions (ou trades, contrats, deals, opérations . ) La diffusion de l'information 4. [...]