Le marché du jouet en France - publié le 20/08/2010

Extraits

[...] Cependant, la technologie ne fait pas tout, le jouet traditionnel séduit toujours. Plus généralement, les jouets traditionnels reviennent en force contre les objets technologiques, démontrant un retour aux valeurs sûres, à des jouets dont les vertus ludiques et éducatives ne sont plus à prouver. Les tendances Malgré la crise, les ventes de jouets dans le monde devrait progresser en 2009. Sur les 10 premiers mois de l'année 2009 le marché avait déjà augmenté d'au moins par rapport à la même période sur 2008. [...]

[...] Il regroupe en Europe 280 points de ventes dont 34 en France. Toys'R'US veut s'imposer en lançant de nouvelles gammes de magasins en puériculture : Babies'R'US. Les enseignes suivantes sont les GSA (grandes surfaces alimentaires). La première en la matière est Carrefour des parts de marché). Vient ensuite Leclerc avec des parts et Auchan L'autres GSA comme : Cora, Match, Monoprix s'octroient 11,9% du marché. Cette part si importante des GSA vient du fait de leur grande adaptation à la saisonnalité du marché, création de grands rayons de jouet à la période clé, aux nombreuses promotions qu'elles réalisent, utilisant souvent le jouet comme produit d'appel, et de l'abondant passage des consommateurs dans ces GSA. [...]

[...] La consommation moyenne de jouets et de jeux est de plus de par enfant et par an. Dans un contexte socio-économique plutôt morose, les Français dépenseront peut- être moins pour les festivités de Noël mais à la différence de leurs voisins (les Hollandais, les Anglais et même les Italiens), ils ne veulent pas vraiment rogner sur les cadeaux de leurs enfants. En ces périodes de fêtes, il parait donc intéressant d'étudier le marché du jouet. Pour ce faire, l'offre sur ce marché, ainsi que la demande et pour finir l'environnement de celui-ci seront analysés. [...]

[...] Les producteurs utilisent le marketing viral. Les stratégies de développement s'orientent vers l'utilisation d'un marketing événementiel et la déclinaison des produits en fonction d'un événement culturel ou la présence d'un phénomène culte. La qualité des produits est unanimement reconnue dans des niches spécifiques : jeux de cartes de France, jouets et objets artistiques en bois, jeux du premier âge ou d'imitation, jouets à bascule ou jouets d'éveil, jeux de construction de Meccano, poupée de Corolle, peluches de Nounours ou encore jeux éducatifs de Nathan, etc. [...]

[...] L'investissement permet donc aux producteurs de jouets, de procéder à une veille commerciale et donc, d'être à la pointe de la technologie. En effet, les professionnels du jouet européen investissent en masse dans la recherche et le développement. Une tendance forte est aujourd'hui de redécouvrir et de moderniser encore et toujours certaines des idées les plus anciennes. Le yo-yo en est un exemple. Ils émettent désormais de la lumière ou des sons particuliers quand ils sont en mouvement, ce qui plaît beaucoup aux enfants. [...]