Etude de cas : le marché de la piscine

Extraits

[...] Source d'agrément et de détente, la nouvelle génération de piscines s'intègre dans son environnement ou dans le jardin en respectant les alliances des végétaux et minéraux du terrain dans lequel elle trouve sa place. Avec de nouvelles priorités, côté technique, dont les principales sont de se régénérer de manière autonome et de s'entretenir sans traitement chimique. Fin des yeux qui pleurent et de la peau qui pique. Bonjour plantes et grenouilles et, à chaque spécialiste, sa réponse du jardin (aquatique) dans le jardin. [...]

[...] Les groupes d'influences sont très nombreux puisque la publicité, des études, les forums sur Internet, et encore bien d'autres font partit de ces groupes qui peuvent influencer le consommateur. Avant cette étude, nous pouvions dire simplement que la piscine est un endroit qui allie détente et pérennité, et s'arrêter là. A présent, nous pouvons voir les choses autrement. En effet, le chemin est long entre la demande et la finition de la piscine. Nombreux sont les facteurs permettant de changer l'avis du consommateur (le salaire quand il y en a un, les conditions météorologiques, les inconvénients des lois, etc.). [...]

[...] Les concurrents indirects sont ceux qui proposent des offres proches et qui relèvent de produits différents : la piscine creusée, hors sol et municipal par exemple. Les produits sont différents mais répondent aux mêmes besoins. LES CLIENTS Les clients sont différents selon le type des piscines. En effet, pour les piscines creusées, le client ciblé est plutôt aisé. De plus, la famille est aussi une clientèle type, et le plus souvent situé en campagne. Cette piscine répond aux besoins des parents comme des enfants. Cependant, pour les piscines hors-sol, le client visé fait partit de la classe moyenne. [...]

[...] Nombre total de piscines privées en - dont bassins enterrés - dont piscines hors-sol Le marché des piscines a connu quelques fluctuations, en effet les premiers mois de l'année 2009 ont été difficiles (mauvaise météo, moral des ménages en bernes) mais à l'issue du printemps les signes avant coureurs d'un raffermissement de la demande en matière de piscines se sont confirmés au cours de l'été. Le chiffre d'affaires réalisé par les constructeurs reflète bien la reprise du marché des piscines. En repli modéré en juillet il s'est ainsi inscrit en hausse au mois d'août et davantage encore en septembre De plus il faut savoir qu'en 2008, les entreprises françaises exerçant sur le marché des piscines ont réalisées un chiffre d'affaire de 1.1 milliard d'euros hors taxes. [...]

[...] Plus que jamais, le minimalisme de la ligne droite trouve ses adeptes et les sportifs chevronnés recherchent les équipements techniques les plus pointus pour le confort de leurs longueurs. Traités traditionnellement ou bio, les nouveaux couloirs de nage font aussi bouger les lignes en révisant leurs dimensions (les bassins de 10 à 20 mètres de long pour 3 mètres de large sont très demandés) et, en émaillant leurs parcours d'accessoires de fitness et de jets à contrecourant, deviennent quasiment des spas de nage. Ils sont également équipés de systèmes de chauffage de l'eau pour être utilisés quel que soit le temps et la saison. [...]