Etude de marché, lecteurs MP3, segmentation géographique, segmentation socio démographique, segmentation comportementale, tendance du marché, comportement d'achat, consommateurs, Apple, iPod
Les lecteurs MP3, depuis leur sortie dans les années 2000 n'ont cessé de croître. Ceux-ci se vendent de plus en plus et sont de plus en plus perfectionnés. Des premiers lecteurs sortis où l'on ne pouvait stocker que quelques morceaux, on arrive aujourd'hui à des lecteurs à grande capacité de stockage, incluant écrans couleurs haute définition et lecteurs-enregistreurs vidéo pour les plus perfectionnés.
Nous avons donc choisi ce marché car il est d'actualité, en progression constante et s'est imposé en quelques années comme un « gadget » indispensable à la vie de tous les jours. Nous présenterons le marché, puis analyserons l'offre et la demande pour finir par l'examen PESTE (...)
[...] Un mp3 Walkman de Sony Le dernier mp3 Archos Un mp3 Creative Consommateurs et comportements d'achats En règle générale, le consommateur aura tendance à comparer les différents produits avant de procéder à l'acte d'achat. En matière de mp3, le comportement du consommateur pourra être influencé par de nombreux stimuli (mode, communication, procédé de distribution, prescripteurs, situation d'achat ) La préoccupation première, si on en croit les segments visés, serait plutôt le prix, même si dans le cas de la société Apple, le prix (élevé) n'est pas un frein à l'acte d'achat. Prenons donc l'exemple d'Apple, et du comportement relatif à ces consommateurs. [...]
[...] C'est la classe des personnes de plus de 60 ans qui est la moins bien représentée avec moins de d'utilisateurs. Il y a donc un lien direct entre l'âge et l'utilisation des lecteurs MP3. Segmentation comportementale Le facteur comportemental est également intéressant à prendre en compte. En effet, qu'est-ce qui influence les individus et les poussent à acquérir un baladeur MP3 ? En général, les acquéreurs ont des bases en informatique, celle-ci étant indispensable pour ajouter des musiques aux lecteurs. [...]
[...] Par conséquent, il serait difficile, et risqué, pour une entreprise nouvelle de se lancer sur ce marché. Ce marché risque cependant, d'ici quelques années de connaître une stagnation, due à une saturation de celui-ci. De plus, les lecteurs MP3 commencent de plus en plus à être intégrés dans les téléphones portables, l'exemple type étant l'iphone. [...]
[...] Nous présenterons le marché, puis analyserons l'offre et la demande pour finir par l'examen PESTE. Partie Le marché des lecteurs MP3 Présentation générale du marché Les lecteurs MP3 sont des produits de taille réduite permettant d'écouter de la musique partout et à tout moment. Ces lecteurs ont été introduits grâce à la découverte d'un nouveau format de compression des fichiers audio dans les années 80 en Allemagne. À l'époque, le but était de diminuer la taille des fichiers vidéos en compressant la bande audio. [...]
[...] Au départ, ils se vendaient dans des boutiques axées hi-fi et électronique, comme Darty, la Fnac. Aujourd'hui, ils sont commercialisés également dans les grandes surfaces. On peut à présent les acheter chez Carrefour, Leclerc etc Il est également possible de les commander directement via Internet, soit sur les sites de ces marques, soit sur les sites de la marque du lecteur (si toutefois un site existe), soit encore sur des sites Internet spécialisés dans la vente par Internet : prixmania, amazon etc Partie 3 : Analyse de la demande Taille et tendance du marché La taille Après avoir progressé de en 2004, le nombre de lecteurs MP3 vendus a fait un bond de 248% (128,7 millions d'unités) en 2005, selon un cabinet d'études californien. [...]
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