Marché des cosmétiques pour hommes, masculinité, marché de niche, offre de produits cosmétiques, gommage, lotion, crème hydratante, soins antirides, Biotherm, Clarins, L'Oréal, Nivéa, Mennen, tendance métrosexuelle, virilité, communication, publicité
Gommage, lotion, crème hydratante, soins antirides, sont autant de produits qui ne cessent de progresser sur nos étales. La demande a changé et de nos jours les hommes se laissent tenter eux aussi par ces produits.
Notre environnement sociétal s'est modernisé et actuellement l'apparence physique fait la loi dans tous les aspects de notre vie privée, mais aussi professionnelle. Notre allure est devenue l'une de nos principales préoccupations, voire LA préoccupation des Hommes modernes.
[...] Les jeunes générations comme nous l'avons vu précédemment sont plus enclines à acheter des produits cosmétiques. Cette génération a grandi avec cette condition d'être soigneux et soucieux de son apparence. Les seniors plutôt sceptiques à cette nouvelle offre se laissent peu à peu convaincre par des produits ayant des caractéristiques comme la lutte contre le vieillissement. Ils cherchent à améliorer leurs qualités de vie par le bien-être. En général, le pouvoir d'achat de ce segment est souvent plus élevé que la jeune génération ce qui leur permet d'avoir accès à ce bien-être. [...]
[...] Les leaders des GMS sont sur un marché qui représente du marché français du cosmétique compris les parfums) soit 7 milliards d'euros en 2010. Un marché en plein boom qui progresse d'environ par en. Dans les années 90 seulement des hommes déclaraient consommer des soins du visage. En 2000 ils étaient en 2009, et une étude de L'Oréal prévoit que cela sera le cas d'un homme sur deux en 2015. Sur ce marché prometteur, on peut constater que les habitudes des consommateurs sont similaires d'un pays à l'autre. [...]
[...] C'est pour cela qu'il faut adapter son produit et sa démarche à la culture du consommateur. La culture est un élément important à prendre en compte dans la démarche marketing des marques sur ce nouveau marché. L'adaptation de tous les acteurs du marché a permis à l'homme moderne d'avoir accès aux cosmétiques. - Les classes sociales Elles peuvent être déterminées par le niveau économique (le salaire) soit par les catégories socioprofessionnelles. Cette classification des populations sous-entend que selon leur classe, le comportement de consommation est différent. [...]
[...] L'acheteur potentiel peut donc faire appel à l'ensemble de ses sens pour faire son choix. Image de gauche à droite : Baume anti ride Clarins for men ; Gel force supérieure de Biotherm Homme ; Gel nettoyant désincrustant Nivea for men. Avec des packagings attrayants, les marques ont appris à coller à la nouvelle image de l'homme. Les couleurs sont franches et foncées et les emballages toujours plus pratiques afin de rendre l'utilisation simple et rapide. ii) Le nom de la marque Le nom de la marque est aussi un élément déterminant pour véhiculer l'image du produit. [...]
[...] Quelle est la tendance de ce marché des cosmétiques pour hommes ? Quelles stratégies les marques mettent-elles en place et sur quels points faut-il agir pour séduire ces nouveaux clients ? Partie 1 : Les transformations de notre société l'Homme et son image Depuis la nuit des temps, l'image que la femme renvoie lui permet d'exister dans la société. La quête de l'image parfaite sous-entend de nombreuses privations, tout ceci pour plaire et séduire. La réussite professionnelle et l'intégration sociale dépendent de son apparence. [...]
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