Le marché des téléphones portables

Extraits

[...] Orientation de l'analyse : Le maintien d'une certaine dynamique Des innovations constantes Adaptation à la demande et aux nouvelles préoccupations sociétales (l'écologie) Le téléphone portable est un produit fini Il peut présenter un nombre plus ou moins grand de fonctionnalités :  différenciation du bien A l'origine : une fonction standard = fonction « d'appels» ce qui en fait à la fois un bien substituable (répondant à un même besoin) et complémentaire (aspect mobilité) Au fur et à mesure :  l'apparition de fonctionnalités variées, substituables à d'autres biens (appareils photos, lecteurs mp3 ) Tendances du moment :  vers des produits combinant des technologies très performantes, considérées comme parties intégrantes du produit proposé Structure du marché : Côté constructeurs : structure d'oligopole Des concepteurs connus et reconnaissables Samsung, Apple, Motorola) Côté opérateurs : structure d'oligopole 3 opérateurs en France (Bouygues Télécom, SFR, France Télécom) Les opérateurs perçus comme des intermédiaires, parfois rendus responsables de la vie chère. Identification des demandeurs : un public très large provenant de tous les horizons, une clientèle très variée. Deux grandes catégories d'acheteurs : les professionnels et les particuliers Segmentation des particuliers : une demande qui se différencie plutôt selon l'âge de chacun et l'usage voulu du produit Disposition à payer : schéma complexe dépendant de multiples éléments selon le demandeur. [...]

[...] Evolution rapide des exigences des consommateurs Elargissement de la clientèle Un nouveau facteur : la conscience écologique naissante L'exemple du phénomène Smartphone Une adaptation constante de la part des producteurs Adaptation rapide afin de respecter exigences et besoins des consommateurs Evolution technologique très dynamique, adaptation des forfaits proposés par les opérateurs aux nouvelles technologies Perspectives de croissance, vers une « ouverture des frontières téléphoniques » ? A quand « l'Espace Schengen » des forfaits mobiles ? [...]

[...] Adaptation du produit à une clientèle plus large : Des téléphones spécialement conçus pour les plus âgés Des téléphones conçus pour les enfants Modes de tarification Tarification assez complexe du fait des ententes avec les opérateurs. On peut déterminer une échelle de prix des téléphones: les prix (sans avantages des opérateurs) vont de 20€ à 350€ environ. Les prix correspondent à la technologie du téléphone. Résultats et profits réalisés En 2006 le marché du téléphone a réalisé un profit de 623.9 milliards d'euros. Marché très touché par la crise avec une baisse de l'ordre de pour 2009 soit presque 36 milliards d'euros. [...]

[...] Les antennes relais Une conscience écologique en devenir Présentation des producteurs 14 producteurs sur le marché: alcatel- Bosch –Ericsson – Mitsubishi – Motorola –nec – nokia- Panasonic – Sagem- Samsung – siemens- Sony – Sony Ericsson- LG 5 principaux: Nokia ( 37.8 Motorola (14,3 Samsung ( 14.5 Sony Erickson ( 8.8 , LG ( 7.1 Modèle économique Marché fermé, les constructeurs sont les mêmes depuis des années, avec quelques évolutions récentes. Nouveaux marchés internes; Smartphones. Apple est le numéro deux sur ce marché. [...]