Analyse du marché des téléphones portables

Extraits

[...] Identification des demandeurs 5 B. Segmentation des acheteurs 5 Présentation de l'offre : l'organisation du marché 7 A. Présentation des producteurs 7 B. Les évolutions récentes 8 II- Analyse d'un point particulier : dynamique de marché et besoin constant d'adaptation 8 Evolution rapide des exigences des consommateurs 8 A. L'élargissement de la clientèle 8 B. Un nouveau facteur : la conscience écologique 10 Un besoin d'adaptation constant de la part des producteurs 11 A. Au niveau de l'innovation technologique 11 B. [...]

[...] Depuis, on peut observer un changement fréquent du téléphone portable qui s'explique par ces deux raisons : - soit le téléphone est défaillant ou abîmé - soit au fil du temps, le mobile devient obsolète au niveau technologique, et n'est plus en vogue (exemple : passage du téléphone coulissant aux écrans tactiles). De plus les effets de mode et de modernisation des portables amènent le consommateur à changer son téléphone et à en acheter un plus performant régulièrement. Cela nous amène alors à étudier le cas du Smartphone. [...]

[...] Le groupe finlandais domine largement le marché depuis 1992 avec en 2008 une part de marché de l'ordre de 39%. Derrière lui on retrouve les constructeurs Motorola, Samsung et LG qui se disputent les 2 et 3ème places. Le graphique ci-après (Gartner, février 2008) est représentatif de la situation décrite précédemment avec une forte domination du producteur Nokia : Le marché connaît néanmoins une évolution récente avec l'apparition de nouveaux marchés internes sur lesquels de nouveaux constructeurs viennent concurrencer Nokia et les autres. [...]

[...] Les téléphones portables sont en effet vendus, dans la majorité des cas, par l'intermédiaire des opérateurs et donc des forfaits téléphoniques, assimilés à des services. Ces mêmes opérateurs qui sont parfois rendus responsables de la vie chère. Description générale du marché Présentation de la demande : les attentes des consommateurs A. Identification des demandeurs Le marché du téléphone portable est en constante évolution. Aujourd'hui on peut noter que plus de quatre ménages français sur cinq ont accès à au moins un téléphone mobile au sein de leur foyer. On a en fait assisté, durant ces dernières années, à un élargissement de la clientèle. [...]

[...] La spécialisation se ferait donc plutôt vers le développement de téléphones portables innovateurs notamment dans le cas d'Apple qui n'est pas compétitif en ce qui concerne la téléphonie classique son premier modèle de téléphonie étant l'iPhone. On peut cependant se poser la question de savoir si ces innovations ne devront pas, dans un avenir plus ou moins proche, être conçues avec l'obligation de suivre de nouvelles réglementations sur les composantes qu'ils utilisent pour la fabrication de leurs téléphones portables. Dans ce cas, l'usage de certains matériaux tels que le pétrole présents dans les coques pourrait à terme être interdit. [...]