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La recherche en marketing valorise encore le concept de ménagère.
Ménage : ensemble des personnes partageant le même logement.
Ménagère : mot désignant la maîtresse de maison, la femme au foyer s'occupant des courses, du ménage, des enfants...
C'est la cible privilégiée des études marketing en ce qui concerne l'entretien, l'aménagement et l'alimentation du foyer. En effet, c'était elle qui effectuait ces achats et qui les utilisait donc il fallait capter l'attention de la ménagère et lui rendre la tâche plus facile pour influencer son comportement d'achat (...)
[...] EX : Jacques Vabre et ses grands crus classés d'arabica, Open up de Nescafé, Carte Noire : un café nomme désir, Segafredo et sa pub Toi Moi On peut aussi citer dans un style particulier Lavazza et ses calendriers très tendances ainsi que son site Internet Expressoandglamour.com, où on est alors bien loin de la gentille mère de famille qui prépare un bon café. - les produits a priori féminins en rapport avec le corps Ou plutôt les produits pour lesquels le marketing établit une forte différenciation selon le sexe du consommateur ciblé. On y retrouve les produits d'hygiène personnelle, de beauté, les cosmétiques, produits pour lesquels le marketing, la communication, le packaging Ils sont en général très distincts quand ils s'adressent aux hommes ou aux femmes. [...]
[...] CONCLUSION Il existe une différence entre les stratégies marketing et les réalités d'achat : cibler la ménagère pour les produits destinés au foyer tend à ne plus être la norme, le marketing s'attachant de plus en plus à segmenter et cibler sur des critères réels. L'utilisation croissante d'Internet devrait tendre à réduire encore le fossé, une fois que sa pénétration se sera faite plus importante. En effet, pour l'heure, les hommes sont encore les plus grands utilisateurs, mais les femmes l'utilisent de plus en plus. [...]
[...] Pour le marketeur, le consommateur est ici la mère au foyer. EX : Les lingettes Mr Propre clairement adressées aux mères de famille dans sa publicité Or, les comportements sociaux évoluent, l'homme prend une place de plus en plus active au sein du foyer et par conséquent les comportements d'achat suivent cette tendance. D'ailleurs, en réaction à ce décalage, on remarque trois nouveaux styles de marketing et de communication quant à ces produits. Certaines logiques s'intéressent purement et simplement à la cible homme de ce genre de produits. [...]
[...] Dans le cas de la lessive, on interviewera donc la personne, femme ou homme, responsable de l'achat de lessive pour son foyer. La tendance du ciblage stratégique a posteriori (ou post-hoc) La base de segmentation est le produit de l'analyse de données des études de consommateurs. On regroupe les individus sur la base de leur similarité de réponse sur des variables explicatives du comportement. Puis analyse des différences entre les groupes ainsi constitués et leurs caractéristiques descriptives, de processus et de comportement. [...]
[...] (Consultation ou achat en ligne). [...]
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