Jardiland, Truffaut, unité commerciale, système d'information commerciale, jardinage, animalerie, décoration, fleurs, pépinière, Chevreux
JARDILAND, leader français des jardineries, est issu de plusieurs enseignes de pépiniéristes qui ont décidés d'unir leurs compétences afin de toucher un plus grand nombre de clients en proposant un assortiment plus large qu'en pépinière.
Historique :
1973 : Création de Tripode : une centrale d'achats des produits de jardin, et les premiers magasins voient le jour sous le nom de Jardinery.
1982 : Jardinery est rebaptisé Jardiland.
1997 : (...)
[...] En interne : PLV, stop-rayon, radio (musique, coupé régulièrement de spots Jardiland), et catalogues disponibles en caisse. En externe : publicité TV et radio, affichage, newsletter, site internet, net news. Les clients sont majoritairement des particuliers, Le panier moyen pour 2007 est de 30€80. La gamme : Jardiland propose une gamme étroite, car c'est un magasin spécialisé, et profonde c'est-à-dire que sur un même segment de produit Jardiland proposera un grand nombre de référence. La politique de prix : il s'agit d'une politique d'écrémage ; c'est-à-dire que le magasin pratique un prix élevé pour se positionner au dessus de la concurrence. [...]
[...] Le client : L'information est ensuite délivrée aux clients par le biais de différents moyens de communication (PLV, stop rayon, et catalogues disponibles en caisse, affichage) Annexes : Annexe Etude notoriété Jardiland en 2009. Annexe L'histoire du logo. Annexe Le groupe Prieux à travers ses magasins Jardiland. Annexe Les concurrents. Annexe Localisation du lieu d'implantation. Annexe La zone de chalandise Jardiland. Annexe Le Système Information Commerciale de Jardiland. Annexe Stratégie de communication multi canal. Annexe Etude notoriété Jardiland en 2009. [...]
[...] Le serveur CAISSE : II enregistre tous les passages en caisses, les sorties de produits et les retours, et permet de voir si les objectifs de chiffre d'affaires sont atteints (par rayon et par jours). Puis, tous les soirs il transmet ces informations ver le serveur Hibiscus. Intranet : C'est un outil de communication entre le magasin et l'Enseigne Jardiland. Il regroupe toutes les informations concernant les directives pouvant être prises par tous les Jardiland. C'est ensuite le siège et les directeurs de magasins qui décident s'ils les appliquent ou non à leur réseau, selon leur environnement. Exemples : une animation, un tract. Grâce à intranet, la communication interne à gagné en réactivité . [...]
[...] Deux concurrents à surveiller Leroy Merlin et Gamm vert. Annexe L'histoire du logo. Annexe Le groupe Prieux à travers ses magasins Jardiland. Le groupe Prieux possède douze magasins à l'enseigne Jardiland dans l'Est de la France : Jardiland Troyes: SNC BETULA 10 Création en 1988. Jardiland Nancy-Essey: SNC ABIES 54 Création en 1989. Jardiland Reims Cormontreuil: SNC ERICA 51 Création en 1990. Jardiland Metz Jouy-aux-Aches: SNC ARALIA 57 Création en 1991. Jardiland Châlons-en-Champagne: Création en 1998. Jardiland Laon: Création en 2000. Jardiland Reims Thillois: Création en 2001. [...]
[...] Aujourd'hui, Jardiland compte 120 magasins en France. Des projets de développements internationaux importants sont inscrits dans la stratégie du Groupe, qui commence ce développement avec 7 magasins à l'international. Jardiland Bénéficie d'une forte notoriété : l'enseigne est connue par 77% de la population d'après une Etude IPSOS de mai 2009. Le concept Jardiland : une architecture de bois et de verre une surface moyenne de vente de 6000m² une zone de chalandise d'au moins habitants une équipe de 25 à 50 personnes IDENTITE DE L'UNITE COMMERCIALE DE SOISSONS. [...]
Référence bibliographique
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