Actimel, les secrets de la réussite

Extraits

[...] Il est divisé en actions d'un euro chacune, entièrement libérées et toutes de la même catégorie. Article 15 MODE D'EXERCICE DE LA DIRECTION GENERALE - CONSEIL D'ADMINISTRATION MODE D'EXERCICE DE LA DIRECTION GENERALE La Direction Générale de la société est assumée, sous sa responsabilité, soit par le Président du Conseil d'Administration, soit par une autre personne physique nommée par le Conseil d'Administration et portant le titre de Directeur Général. Le Conseil d'Administration choisit entre les deux modalités d'exercice de la Direction Générale, dans les conditions ci-après : Le choix est opéré par le Conseil d'Administration statuant à la majorité de tous ses membres. [...]

[...] -La branche Actimel est-elle rentable ? Oui, Actimel est une marque qui marche bien. Pour vous en convaincre regardez le budget qui peut être consacré à la publicité. -Quels sont les concurrents sur le marché ? Il y en a beaucoup. Il y a Nestlé avec LC1GO qui n'est que très peu implanté en France mais qui marche bien dans d'autres pays. En France, les gros concurrents sont les marques de distributeurs comme j'aime de Carrefour. Dans les pays étrangers, ceci est aussi très vrai. [...]

[...] On a ainsi une société de plus en plus pluri-sensorielle. En effet, alors que les Français ressortent bouleversés par le climat de crise (chômage, crises financières et boursières, insécurités, exclusion, le cocooning revient en force au sein de la société. Et les fabricants ont trouvé là un terrain vierge à explorer et conquérir, et ont ainsi proposé de multiples produits pour être bien chez soi Cela passe autant par l'alimentation, que par la musique, les parfums d'ambiance, les gels douche douceur On surfe donc entre ambiance relaxante et ambiance tonifiante On utilise des massages, huiles de bain, bougies, fond de teint relaxant, applications pour le linge et récemment, les Japonais ont même mis au point une eau de toilette anti-stress ! [...]

[...] (Grandes et moyennes surfaces) Il y a une accélération de la croissance depuis 2000. Cette année est une année de rupture qui correspond avec l'arrivée du nouveau directeur général qui a souhaité appliquer une nouvelle méthode d'investissement marketing qui fonctionne par storms. Cela signifie une extrême concentration de nos moyens de promotion et de publicité sur une courte période. On essaye de cerner le consommateur de toute part pour l'inciter à l'achat. Ceci permet à la marque de progresser par pics. [...]

[...] Certes cela n'empêche pas un grand nombre de consommateurs d'acheter Actimel, mais le prix élevé pourrait gêner la croissance de la quantité de produit achetée par chaque individu. Certaines personnes interrogées ont dit qu'elles n'achèteraient pas systématiquement des bouteilles d'Actimel vu le prix Cependant pour l'instant rien n'est prévu chez Danone pour essayer de faire baisser le prix. Une deuxième menace concerne les concurrents d'actimel qui, même s'ils atteignent pour l'instant des parts de marché bien moindres, prolifèrent, notamment les marques de distributeurs (Carrefours par exemple) qui ne bénéficient pas de la renommée et de l'image de marque de Danone, mais qui proposent des prix beaucoup plus compétitifs. [...]