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Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande, spécialisée dans les articles de sport.
Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc.
Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes, en relation avec son logo.
Adidas espère devenir la première marque de sportswear en Asie d'ici 2010, avec la Chine comme deuxième plus gros marché après celui des Etats-Unis.
Pour y parvenir, la firme compte sur les Jeux Olympiques de Pékin, manifestation dont elle est l'un des principaux sponsors. Tous les champions chinois sont griffés Adidas lorsqu'ils montent sur le podium (...)
[...] Conclusion Adidas a su s'adapter au contexte politique de la chine en montrant une image d'un peuple uni derrière un sportif pour un but commun la victoire. Il a bien compris comment allier sa notoriété avec l'image que veut donner la Chine de son pays pour accroitre ses ventes. Adidas dans cette campagne fait le lien entre la Chine et l'occident, entre communisme (l'idée de masse) et individualisme (avec le sportif). [...]
[...] Adidas espère devenir la première marque de sportswear en Asie d'ici 2010, avec la Chine comme deuxième plus gros marché après celui des Etats-Unis. Pour y parvenir, la firme compte sur les Jeux Olympiques de Pékin, manifestation dont elle est l'un des principaux sponsors. Tous les champions chinois sont griffés Adidas lorsqu'ils montent sur le podium. La marque Adidas a lancé une campagne marketing monumentale pour les Jeux Olympiques de Pékin 2008. Plusieurs groupes d'affiches, plusieurs spots de pub extraordinaires, bref tout un arsenal marketing. [...]
[...] Il est difficile de comprendre ce qui est à retenir dans cette campagne intitulée “Impossible is nothing” : si c'est la force du nombre, l'unité d'une nation derrière ses ambassadeurs, la rage de vaincre ou la mort comme alternative à la victoire. Dans les affiches qui suivent, chaque athlète est mis en scène, en mouvement dans sa propre discipline olympique. Sur chaque affiche, on voit des sports n'appartenant pas à l'athlète, mais à la nation chinoise. Nous avons ainsi choisi de développer l'affiche du basket ball. La Cible est le grand public. Le problème est : Comment une marque d'équipement sportif peut-elle augmenter ses ventes et diffuser son image sans s'engager politiquement? [...]
[...] Avec un tel message, ne risquons-nous pas de tomber dans l'idée d'un tacite "affrontement" entre nations plutôt qu'une compétition entre sportifs ? L'idée est alors politiquement malvenue dans le contexte actuel. Peut-on parler d'une propagande communiste? Le raccourci serait un peu court, mais il est clair qu'on est à mi-chemin entre le sport et la politique. Non sans évoquer la célèbre scène du Radeau de la Méduse de Théodore Géricault, cette affiche met en scène une foule morbide en clair/obscur supportant des athlètes chinois où seuls les survivants reste debout, ici les meilleures restent au sommet. [...]
[...] - Dans une première partie sera analysée l'image d'Adidas au cœur du peuple chinois , et dans une deuxième partie sera étudié le contexte politique fort. - Adidas au cœur du peuple chinois Dans la pyramide des besoins de Maslow on retrouve ici le besoin de reconnaissance, par la marque Adidas. L'organisation des Jeux Olympiques est perçue par le peuple chinois comme une véritable reconnaissance de leur pays à l'échelle internationale ! Et effectivement, tous les yeux étaient tournés vers la Chine à l'heure de l'ouverture des JO. [...]
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