Etude de marché sur le parfum "Amazone" de Hermès

Extraits

[...] Amazone Le Lys vient donc compléter la ligne Amazone en apportant une texture plus fraiche et appréciée des consommatrices actuelles et garde le même nom, à savoir Amazone qui évoque toujours la légèreté, la beauté, l'exotisme. Comme ses prédécesseurs, Amazone Le Lys sera un produit de conviction. La consommatrice sera disposée à se le procurer du fait de la notoriété et de l'image d'Hermès qui le rendra supérieur aux autres produits aux yeux des clients. Au niveau de la composition olfactive, le produit va connaître quelques modifications. Les notes dominantes du produit sont fleuries (jasmin, muguet, et principalement de lys) et fraîches (menthe, Jacinthe d'eau). Ces dominantes donnent au parfum une note de légèreté. [...]

[...] Enfin, cette sécurité est garantie par les contrôles permanents des autorités publiques. A tout moment, l'Agence de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé peut notamment ordonner l'interdiction de vendre tout produit qu'elle jugerait suspect. Composition des produits La composition des produits cosmétiques est strictement encadrée par la réglementation, qu'elle soit française ou européenne. Depuis 1975, en France, la loi, tout comme la Directive européenne (dite "Directive cosmétique"), détermine quels sont les ingrédients (ou substances) qui peuvent être utilisés dans les produits cosmétiques. [...]

[...] C'est pourquoi ce nouveau parfum Amazone le lys va se doter d'une image de luxe et de qualité. Le prix de ce parfum doit être accessible pour notre cible, tout en gardant cette image de luxe. La fixation du prix : En fonction de la concurrence Tableau concernant les eaux de toilette On constate que le prix des principaux concurrents pour le vaporisateur 50ml se situe entre et et entre et pour le vaporisateur 100ml. En fonction de la demande L'élasticité de la demande est difficile à évaluer de façon précise. [...]

[...] Notre stratégie consiste à stopper la production de ce produit et de finir d'écouler les stocks de celui-ci. C'est pourquoi, Hermès lancera dès fin 2010 à l'occasion des fêtes, le produit Amazone Le Lys qui est une amélioration du produit Amazone lancé en 1974. Objectifs Volumes : - Politique de lancement pour le produit Amazone le lys en Europe et en Asie. - Atteindre un taux de pénétration important tout particulièrement en Asie. Financiers : - Augmentation constante du chiffre d'affaires à partir de novembre 2010. [...]

[...] Ceci devra être modulable selon la demande. - Conception de coffrets notamment lors de grandes occasions, comme noël, la saint valentin. Différentes déclinaisons de coffrets seront mises à la vente. Notamment : - Eau de toilette 100 ml+lait pour le corps 200 ml+déodorant parfumé 100 ml - Eau de toilette 50 ml + Gel douche parfumé 200 ml + savon parfumé 100g - Eau de toilette 100 ml + lait pour le corps 200ml En Europe, lancement d'une campagne visuellement irréprochable, néanmoins moins importante qu'en Asie. [...]