Depuis 1987 nous connaissons les dangers et les méfaits des rayons ultra-violets A et B. Notre position de leader du marché du bronzage est ainsi menacée. Notre activité doit évoluer pour s'adapter aux nouvelles attentes des clients et rester à la pointe du secteur.
L'arrivée du MEXORYL SX alliée à une bonne action marketing sont les clés de la réussite de notre entreprise.
Pour déterminer notre stratégie de communication nous établirons le SWOT de notre structure, afin de convenir du positionnement le mieux adapté et de la stratégie produit qui en résulte.
Une fois les cibles définies, nous dresserons le calendrier de la communication ainsi que ces objectifs.
[...] Le packaging tiendra compte de la nouvelle technologie MEXORYL SX en communiquant sur cette molécule au dos du flacon. Ciblage et objectifs de communication Notre cible principale se situe au niveau des consommateurs, notre cible générale, les vacanciers et notre cœur de cibles les femmes dans cette population de vacanciers. Notre communication doit toucher les vacanciers mais pas seulement en bord de mer, puisque tout le monde est susceptible de partir en vacances ou d'aller se baigner à la mer. [...]
[...] III° L'évolution du produit Le parfum doit rester un axe important de notre produit pour continuer à être allié au plaisir qui est l'identification de notre marque. De plus le souvenir olfactif laisse une trace importante dans la continuité d'utilisation du produit de même que dans le souvenir des vacances. En ce qui concerne le packaging un changement s'impose, surtout en ce qui concerne les produits les plus protecteurs. L'idéal est de décliner notre gamme en produits de protection selon différents indices identifiés par trois couleurs. [...]
[...] Ambre Solaire Introduction Depuis 1987 nous connaissons les dangers et les méfaits des rayons ultra- violets A et B. Notre position de leader du marché du bronzage est ainsi menacée. Notre activité doit évoluer pour s'adapter aux nouvelles attentes des clients et rester à la pointe du secteur. L'arrivée du MEXORYL SX alliée à une bonne action marketing sont les clés de la réussite de notre entreprise. Pour déterminer notre stratégie de communication nous établirons le SWOT de notre structure, afin de convenir du positionnement le mieux adapté et de la stratégie produit qui en résulte. [...]
[...] Il ne faut tout de même pas négliger notre communication actuelle, elle nous permettra de communiquer l'été, chez les plagistes, sur la nouvelle technologie en utilisant des graphiques. Ce moyen de communication pourra aussi être utilisé en parapharmacie ce qui nous offrira un réseau de distribution supplémentaire et qui représente le même budget que notre publicité actuelle. Et pour terminer, un échantillonnage dans les magasines de la presse féminine au printemps, qui représente 1.8 millions d'euros sur six mois, pour toucher particulièrement notre cœur de cible de façon précise. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
