Etude de l'entreprise Chupa Chups

Extraits

[...] déguster chez soi, entre amis, au bureau ou en vacances", précise la marque. La confiserie s'adapte à son public c'est-à-dire que Chupa Chups doit suivre les tendances et les modes du moment ce qui se matérialisent par un renouvellement fréquent de sa gamme et entraîne donc l'élaboration d'une organisation adaptative, flexible et rapidement opérationnelle. Les dernières nouveautés de la gamme sont : Fantasy Ball, Chupa Chups Surprise et Crazy Dips par exemple. (S.LE ROUX-LSA (1730)78(2001)) 3. Les technologies Une politique en recherche et développement avancée: Chupa Chups a la volonté du changement, et les moyens financiers de mener une politique active en ce domaine (autofinancement à 100%). [...]

[...] Le chiffre d'affaire de Chupa Chups France est de 230 millions de francs, soit un peu plus de du CA global du groupe : c'est l'un des marchés les plus importants (l'Espagne ne représente plus que Quelques 80 employés travaillent au siège de la société, à Paris : on n'y prend que les décisions concernant la France, toute la politique internationale est gérée directement depuis Barcelone autres travaillent à l'usine de Bayonne. Celle-ci, construite en 1969, produit 900 millions de sucettes par an, soit 3 millions par jour seulement de celles-ci sont écoulées en France, le reste approvisionne les autres pays européens et au-delà. Des investissements sont réalisés régulièrement pour augmenter la performance et la productivité de l'usine. Preuve du dynamisme de l'équipe française : une nouvelle version de la Chupa Chups est mise au point chaque mois, pour l'un des marchés du groupe Gestion de clientèle 1. [...]

[...] Etude de cas: Chupa Chups 1. Introduction 1. Activité Chupa Chups SA est une multinationale de 1500 employés. Elle exerce la même activité depuis 1958 : la fabrication et la commercialisation de sucreries. Voici très brièvement son portefeuille produits : Elle a réalisé en 1998 un CA de 490 millions d'US dont 93% à l'export. Ce chiffre d'affaires est en croissance de 17% par rapport à Etendue Géographique Le siège social de Chupa Chups est situé à Barcelone. Cette société est présente dans 164 pays et dispose d'usines en Espagne, en France, en Russie, en Chine et au Mexique. [...]

[...] Celle-ci doit rester son domaine principal, le reste ne faisant que conforter sa forte image de marque Bibliographie et historique ANNEXE: Un demi-siècle pour construire l'empire Chupa Chups : a. D'une confiserie familiale à une entreprise de niveau national b. Fin des années 60 : Chupa Chups s'implante en France c. Les années 70 : Période de la véritable internationalisation du groupe Bilan : En du chiffre d'affaires est encore réalisé en Espagne ; en du chiffre d'affaires est réalisé par les exportations. d. [...]

[...] Crazy Zoo entreprend ainsi de concurrencer le géant italien Politique de Communication Des campagnes de communication sont régulièrement menées pour conforter le leadership de la marque et pour faire connaître les nouveautés. Les médias prioritairement utilisés sont la TV (chaînes hertziennes + thématiques câbles et satellite) et la radio. La presse Grand Public est utilisée ponctuellement pour des opérations promotionnelles. La presse professionnelle permet de donner périodiquement aux clients distributeurs des nouvelles de la marque et annoncer le lancement de nouveaux produits. Above the line : Chupa Chups utilise la publicité depuis le milieu des années 60, à la radio, puis au cinéma et à la télévision. [...]