Analyse de la communication de l'entreprise Coca-Cola, le cas du produit Coca-Cola Light

Extraits

[...] En comparaison aux autres pays développés dans le monde, la France a une consommation moindre de produits Coca Cola. Coca Cola reste néanmoins le leader sur le marché français de la boisson gazeuse. Opportunités Coca Cola peut, pour se développer, créer de nouvelles boissons, afin d'agrandir encore plus sa mainmise sur le marché du soda. Elle pourrait par exemple créer des produits orientés vers le bio, un marché en plein essor, et qui correspond à l'image "responsable" que veut se donner la marque. [...]

[...] Voici quelques exemples publicités que l'on a pu voir lors du lancement de cette nouvelle bouteille : 9 La réputation de Coca Cola, si elle n'est plus à faire, nécessite néanmoins une attention permanente vis-à-vis de sa communication. Séduire le jeune public, conserver les consommateurs fidèles, donner une bonne image de l'entreprise, nombreux sont les enjeux de sa communication. Et Coca Cola l'a bien compris, que ce soit pour son groupe, comme pour son produit Coca Cola Light. Ainsi, Coca Cola est aujourd'hui une marque dynamique connue dans le monde entier, qui continue d'attirer des consommateurs chaque année vers ses produits, grâce à une innovation permanente au sein de ses gammes de produits. [...]

[...] Or, Coca Cola représentant typiquement l'entreprise américaine qui a su s'imposer partout dans le monde, ce courant de pensée peut peser sur les ventes de la marque. Ce sentiment est d'autant plus développé dans les pays du Moyen –Orient suite aux différents événements politiques qui s'y sont produits ces dernières années. Un éventuel boycott de la marque pourrait avoir des conséquences importantes pour le bon fonctionnement de Coca Cola ! Panneau Coca Cola fusillé en signe de protestation Enfin, avec l'ensemble des produits que propose Coca Cola, une cannibalisation entre tous les éléments de la gamme pourrait avoir lieu. [...]

[...] De plus, les personnages principaux de ces publicités sont des jeunes femmes, afin de rappeler la cible visée par Coca Cola Light En effectuant ses publicités sur de nombreux supports, la marque Coca Cola Light est ainsi sure de toucher la cible qu'elle recherche, et peut ainsi donc avoir la garantie que son image sera reçue Coca Cola procède régulièrement à des campagnes publicitaires afin de promouvoir l'image tendance de sa boisson light. Ainsi, le Coca Cola Light a connu plusieurs partenariats avec des marques de haute couture. Notamment avec les marques Castelbajac, Kenzo ou Sonia Rykiel. Chacune de ces campagnes a fait voir le jour à une nouvelle bouteille en édition limitée griffée par son créateur. La dernière en date est une collaboration avec Karl Lagerfeld, le célèbre couturier de la marque Chanel. Cette collaboration n'est pas anodine. [...]

[...] L'entreprise ne se repose pas sur ses acquis et va toujours plus loin pour satisfaire le consommateur et lui apporter fraicheur et plaisir. Si les risques et les menaces sont nombreux, Coca Cola s'efforce d'y faire face et d'être toujours plus performant. C'est probablement cette politique dynamique et cette écoute du consommateur qui a permis à la marque d'être ce qu'elle est aujourd'hui. [...]