Gillette, Venus, Procter & Gamble, rasoir, femme, poil, épilation, Venus Divine
Société anonyme créée en 1837, Procter & Gamble est une multinationale américaine spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté).
Du nom de ses fondateurs William Procter et James Gamble, P&G a son siège situé à Cincinnati dans l'Ohio et est, par ailleurs, l'une des plus grandes sociétés mondiales de biens de grandes consommations. C'en est même un Leader.
En 2005, elle compte plus de 130000 employés - dont 2260 salariés en France - et ce pour un chiffre d'affaires de plus de 50 milliards de dollars contre 76 476 milliards en 2007.
Enfin, parmi ses domaines, la firme compte plusieurs secteurs d'activités et est de plus, à la tête de diverses marques dont nous en choisirons l'une pour en faire une étude de sa politique de communication.
[...] Ci-dessous, les gammes et les variantes de celle-ci: Les systèmes de lames et rasoirs pour les femmes : - La gamme Venus : c'est le premier rasoir féminin doté de 3 lames et d'une tête de rasage arrondie qui s'adapte parfaitement aux courbes du corps féminin. Les produits de la collection : Venus vibrance, le premier rasoir féminin aux vibrations apaisantes. Venus Divine, muni de 3 lames avec un revêtement ultra confort, de coussinets protecteurs et de 3 plaquettes lubrifiantes. Venus Divine assure un rasage de très près pour une peau divinement douce. Venus SensorExcel for Women, pour avoir des jambes ultra douces. [...]
[...] En 2005 est créer par exemple le rasoir Venus Disposable : Suivrons par la suite, les produits : Venus divine, Venus vibrance et Venus Breeze. On constate alors que chacun des produits de la marque possède un design tout à fait différent les uns des autres mais respectent tout de même le style de Gillette. Enfin, dans son évolution, Gillette est donc passé de la mise en vente d'un produit basique (le rasoir Milady Decollete) à celle d'un produit qu'il a voulu affirmer sur le marché du rasoir féminin : sa gamme complète de rasoirs Venus. [...]
[...] Le message publicitaire de Venus se veut quant à lui donner du sens et une utilité à ses produits. Il garantit l'origine et la qualité de ces derniers puisqu'il émane de la stratégie de communication de la marque. Enfin, le message publicitaire de Venus a pour but d'inciter les individus à la consommation : promesse et preuve le permettent. BIBLIOGRAPHIE Internet : http://www.gillettevenus.fr (site officiel de la marque : VENUS de Gillette) http://www.fr.pg.com (site officiel du groupe Procter & Gamble) http://www.bolsamania.fr : la bourse et les marchés. [...]
[...] Leader sur le marché des rasoirs et des lames et avec un chiffre d'affaires général de 5,2 milliards de dollars, l'entreprise est donc bénéficiaire. II- Evolution historique de la marque et de sa communication: En 1901, à Boston, est créée la société américaine Gillette Company. Le but de l'entreprise est de commercialiser un rasoir de sûreté à lames interchangeables. L'entreprise fournira pendant le premier conflit mondial millions de rasoirs et 36 millions de lames. Après une évolution considérable Gillette se place, aujourd'hui, leader sur le marché du rasage et se fusionne avec le groupe Procter & Gamble. [...]
[...] Dans cette seconde phase d'évolution de la marque, la communication de Gillette se tourne ainsi bien plus vers l'image qu'on se veut pour celle-ci. L'objectif de la publicité est donc de faire apprécier et vendre les produits Gillette pour ELLE mais il est aussi d'affirmer l'image de la marque, à savoir : une marque soucieuse des besoins de la Femme. D'ailleurs en 1992, Gillette met sur le marché le nouveau Sensor pour Elle: Enfin un rasoir fait pour Elle Gillette pour Elle, êtes-vous prête? [...]
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