Analyse de consommation, déodorant, marque Fa, Tunisie, mutinationale Henkel, communication, modernisation, innovation, étude exploratoire, échantillonnage, méthode des quotas, notoriété de la marque, fréquence d'achat
D'après une étude conçue par la multinationale Henkel, on peut constater que la performance de Fa sur le marché de Spray s'est dégradée de janvier 2005 jusqu'à 2007. En effet, la part de marché du déodorant était de seize pour cent puis elle a baissé de dix pour cent pour arriver à quatre pour cent au profit des autres marques existantes en Tunisie.
Après efforts de communication et de modernisation, les ventes ont augmenté, mais moins proportionnellement que la baisse et cette suite à l'image perçue par les jeunes Tunisiens. Quel est le comportement du refus des jeunes vis-à-vis du déodorant Fa ? Nos questions de recherche seront les suivantes : le déodorant Fa est-il connu par les jeunes ? Les jeunes consomment-ils ce produit ? Ces derniers préfèrent-ils le déodorant Fa aux autres marques existantes ?
[...] -Le degré de la notoriété de la marque. -Le degré de fidélité des jeunes FA 2-Identifier les modalités pratiques d'enquête: -Typologie : enquête transversale (ponctuelle). -Outil de collecte d'information : questionnaire. -Méthode d'administration : face à face. 3-Détermination du contenu du questionnaire : 4. QUESTIONNAIRE : Madame, mademoiselle, monsieur Dans le cadre d'une étude marketing, en tant qu'étudiant à l'IHEC, nous menons une enquête et sollicitons votre collaboration. Veuillez s'il vous plaît répondre aux questions suivantes : 1-Achetez-vous le dédorant par vous-même ? [...]
[...] H1 : FA est un produit acheté essentiellement par les filles. H2 : FA est un produit acheté très probablement par les garçons 3-Moins de dix pour cent des jeunes (garçons et filles) aiment le produit FA tandis que le reste préfère d'autres marques. Plan de recherche Première étape : Echantillonage Unité d'échantillonnage : les jeunes Taille de l'échantillon : 50 jeunes Méthode d'échantillonnage : méthode des quotas Il s'agit d'interroger : 20 personnes âgées de 17 à 35 ans à carrefour dont garçons et filles) ont un niveau d'étude élevé et garçons et filles) ont un niveau d'étude faible. [...]
[...] Ameri Molzer et Sandrine Chabert-Morel. Cours de marketing, De Vecchi p. Eva Delacroix, Alain Debenedetti, et Ouidade Sabri. Maxi fiches de Marketing, Dunod p. [...]
[...] Analyse de consommation du déodorant de la marque en Tunisie Sommaire 1. Problématique 2. Questions de recherche 3. Etudes exploratoires (documentaires) 4. Hypothèses 5. Plan de recherche Problématique Le déodorant de la marque internationale FA appartenant à la multinationale HENKEL a connu ces dernières années une baisse de ses ventes ; après efforts de communication et de modernisation les ventes ont augmenté mais moins proportionnellement que la baisse et ce, suite à l'image perçue par les jeunes tunisiens. Quel est le comportement du refus des jeunes vis-à-vis du déodorant FA ? [...]
[...] Oui Non 9-Pour l'achat de déodorant, veuillez citer dans quel cas votre choix peut être modifié ? La présence et le conseil d'une autre personne La promotion La publicité sur le lieu de vente La présence d'une nouvelle variété Le conseil du vendeur La disponibilité du produit Autres 10-Lorsque le rayon de déodorant est très chargé : Vous avez un choix fixe à l'avance, vous l'effectuez. Vous diversifiez vos achats. Vous achetez au hasard. Vous achetez tout ce qui est de nouveau pour l'essayer. [...]
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