Analyse diagnostic de Kinder Surprise

Aline M.

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Analyse diagnostic de Kinder Surprise

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Analyse diagnostic, Kinder Surprise, Ferrero, marché de la confiserie ludique, environnement démographique, environnement socioculturel, environnement économique, environnement politique et légal

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En lançant KINDER SURPRISE en 1975, Ferrero introduit en France le concept d'œuf surprise : " Un jouet original caché dans une confiserie en forme d'œuf "
KINDER SURPRISE est un concept fort, totalement novateur à ses débuts, qui s'est vite imposé pour devenir leader. Une marque qui fait le plaisir de tous les enfants que ce soit les petits ou les grands!
KINDER SURPRISE est le produit de confiserie qui procure une variété d'émotions : la magie de l'attente et de la découverte, la gourmandise du chocolat et le plaisir de trouver une surprise.
Mais Kinder Surprise est-il à l'abri de toute concurrence? Ce produit est-il indétrônable sur le marché de la confiserie ludique?

Sommaire

Analyse externe : l'environnement, le marché et les publics
1. Analyse de l'environnement
2. Analyse du marché
3. Analyse des clients et des autres publics
La concurrence sur le marche de la chocolaterie industrielle
1. Analyse des concurrents directs ou inter-produits
2. La concurrence indirecte ou inter-segments
L'analyse interne: revue de performance de la position sur le marché et bilan interne
1. L'évolution récente des performances quantitatives de l'entreprise sur le marché
2. L'état et l'évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et/ou de la marque
3. Les ressources dont dispose ou pourrait disposer l'entreprise pour le produit considéré
4. L'analyse critique de l'organisation et du marketing-mix actuel
Diagnostique : le tableau swot et les recommandations

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Extraits

[...] L'Amérique (33,8 et l'Europe (30,3 représentent les deux principaux marchés clients de Nestlé. Activités dans le secteur de la chocolaterie, de la confiserie et des biscuits : Dans ce domaine Nestlé est présent via plusieurs marques dont Nestlé, Nestlé dessert, KitKat, Lion, Crunch, Nuts et Smarties. Les atouts : - le groupe a un très grand éventail de marques. - le groupe n'a pas peur d'investir sur les marchés émergents et dans de nouveaux secteurs qui ne sont pas immédiatement profitables, mais qui paient sur le long terme. [...]

[...] réalisé dans 70 pays au monde. Une hausse du CA de entre 2000 et 2004 Production : 10 unités de productions et de conditionnement en France. Employés : 600 collaborateurs permanents + jusqu'à 450 périodes saisonnières en période de pointe. Les faiblesses : un taux d'endettement de 82,6% en 2004; n'est pas présent sur le marché tout au long de l'année Les forces : le chocolatier Jacquot lance une campagne télé en ciblant les 4-10 ans et les mères de jeunes enfants. [...]

[...] - Le produit Kinder Surprise se trouve dans un segment particulièrement omniprésent dans tous les lieux de ventes. En effet si l'on se réfère au tableau ci-dessous on peut constater que les confiseries de chocolat sont présentes sur tout le circuit de distribution. - Internet prend une part de plus en plus importante, il est nécessaire de le mentionner, car on trouve de nombreux produits, dont les produits Kinder vendus sur internet. Prix des Kinders Surprises dans les points de ventes: Prix du produit dans divers points de vente II- La concurrence sur le marché de la chocolaterie industrielle Le marché français de la chocolaterie est largement dominé par les capitaux étrangers. [...]

[...] C'est pourquoi elles pourraient constituer de véritables menaces à l'avenir, à travers l'innovation pour la concurrence et la législation pour les pouvoirs publics. La marque phare de Ferrero doit ainsi réagir immédiatement en élargissant sa cible et en fidélisant ses consommateurs pour régulariser les achats. Annexes Graphique Tableau Tableau Bibliographie Études de marché Xerfi : étude de marché sur la chocolaterie, étude de marché sur la confiserie, étude de marché Ferrero - Nutella. GMID : étude sur les concurrents. Revues Titre : Confiserie de chocolat : les barres au top de tous les segments. [...]

[...] - le consommateur "curieux"= consommateur qui achète le Kinder Surprise pour la surprise qui se trouve à l'intérieur, soit par curiosité soit parce qu'il est collectionneur. - le consommateur "généreux" = consommateur qui achète le produit, non pas pour lui, mais pour offrir. La distribution - Le Kinder Surprise est un produit qui se trouve dans quasiment tous les lieux de distribution que ce soit la grande surface, le supermarché, la superette, la boulangerie et le tabac-presse. Bien évidemment, la politique de vente diffère selon le distributeur. [...]

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