Marché des eaux gazeuses, Badoit, San pellegrino, Quézac, Perrier, analyse Pestel, analyse de Porter, analyse swot
Le marché de l'eau est dépendant du territoire national et de sa démographie ainsi que de son réseau de distribution. Les distances à parcourir sont souvent très longues, comme en France, par exemple, où la distance moyenne en ce qui concerne le transport de l'eau minérale est de 682 kilomètres. Ainsi, les industriels vont plutôt être localisés à l'est de l'axe Seine/Loire, car la population y est nombreuse. L'approvisionnement de l'ouest quant à lui constitue un réel problème logistique et conduit donc à la mise en œuvre de solutions spécifiques.
Ce problème se reflète également dans tous les pays étrangers, l'entreprise doit donc s'adapter à chaque marché.
[...] J'aime bien la bouteille verte ; elle est très simple, elle est très classique et l'étiquette est simple aussi et très lisible. M. D. : Le packaging se démarque-t-il des autres bouteilles dans les rayons du supermarché ? M-C. D. : Disons que je la reconnais puisque j'ai l'habitude de prendre cette marque là depuis plusieurs années. Est-ce qu'elle se démarque ? Je pense qu'elle est très simple et très lisible. M. D. : Que signifie la marque Badoit pour vous ? [...]
[...] Grâce aux analyses interne et externe de ce marché, nous avons pu trouver les causes de la situation actuelle de Badoit. Nous avons donc à partir de cela trouver certaines alternatives stratégiques pour l'avenir de la marque. Tout d'abord nous avons vu que Badoit est le leader sur le marché de l'eau à bulles qui est un marché très porteur. La marque profite d'une très bonne image, et d'une grande notoriété, qui n'est plus à faire, sur ce marché, ce qui permet de la différencier de ses concurrents. [...]
[...] Diagnostic et préconisations A. SWOT B. MIX Marketing Produit D'après Véronique Penchienati, Directrice Générale de Danone Eaux France, Badoit est une eau minérale naturelle gazeuse riche en magnésium, en calcium et en bicarbonates, à la saveur et à la pétillance unique Mise en bouteille depuis 1838, l'eau de Badoit jaillit à Saint-Galmier (Loire), après un long parcours souterrain qui l'enrichit naturellement de ses sels minéraux essentiels et de sa pétillance. Ultra sensorielle, toute en joie et en raffinement, Badoit est une eau idéale pour le repas et permet à tous de s'hydrater chaque jour grâce à sa teneur limitée en sodium (0,165 g/L). [...]
[...] Analyse interne A. Fonctionnement de l'entreprise Domaines d'Activités Stratégiques et Produits Le métier est le domaine naturel de l'entreprise qui lui permet de se différencier par rapport à la concurrence. Le métier est lié à l'activité, au savoir-faire, aux façons de faire et aux critères de marché. Le métier de Badoit est donc l'exploitation et l'embouteillage d'eau minérale naturelle. Un domaine d'activité stratégique est l'ensemble des activités qui s'appuient sur le même ensemble de ressources et de compétences. Badoit est spécialisée dans l'exploitation et l'embouteillage d'eau minérale naturelle, ainsi que dans la fabrication de bouteilles PET, savoir-faire où l'innovation joue un rôle de premier plan, pour répondre à l'évolution des attentes du consommateur. [...]
[...] Quelle marque achetez-vous et pourquoi ? Avez-vous déjà acheté de la Badoit, et si oui, quelle était la dernière fois? Ressentez-vous une différence de goût entre Badoit et d'autres marques d'eaux gazeuses ? Que pensez-vous du packaging de Badoit ? Le packaging se démarque-t-il des autres bouteilles dans les rayons du supermarché ? Que signifie la marque Badoit pour vous ? 10) Que pensez-vous de la communication, c'est-à-dire la publicité, effectuée par Badoit ? 11) Que vous inspire Perrier ? [...]
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