Après l'euphorie reproductrice de l'après guerre, nous assistons depuis les dernière décennies au vieillissement inéluctable de la population. Or la segmentation des boissons est liée au profil du consommateur. Ainsi alors que les enfants sont friands de sirops, de jus de fruits et de thé glacé, les adolescents eux optent pour les sodas et autres soft-drinks tels que Gini. De ce fait, l'industrie des soft-drinks ne semble plus pouvoir compter sur l'accroissement d'une population jeune pour redresser ses ventes. Néanmoins, la politique promotionnelle de Gini est axée sur la sensualité, la sexualité et la jeunesse et a pour finalité de reconquérir le cœur des 15-25 ans. Par conséquent, il ne parait pas irraisonné de penser qu'il y a, dans notre modernité, d'autres considérations externes qui permettent a Gini d'enregistrer une hausse de ses ventes à hauteur de 3,6 en 2005.
[...] Or la segmentation des boissons est liée au profil du consommateur. Ainsi alors que les enfants sont friands de sirops, de jus de fruits et de thé glacé, les adolescents eux optent pour les sodas et autres soft-drinks tels que Gini. De ce fait, l'industrie des soft-drinks ne semble plus pouvoir compter sur l'accroissement d'une population jeune pour redresser ses ventes. Néanmoins, la politique promotionnelle de Gini est axée sur la sensualité, la sexualité et la jeunesse et a pour finalité de reconquérir le cœur des 15-25 ans. [...]
[...] Orangina Schweppes fait partie de cette nouvelle entité. Modèles de la gamme de l'entreprise La marque Gini regroupe plusieurs produits: Le produit de référence qu'est le Gini Lemon ; boisson rafraîchissante aux extraits de citron. Cette boisson est conditionnée sous différents formats: bouteille en plastique (PET) de 1,5l et canettes de 33cl dans le circuit de la grande distribution bouteille de 1l et de 20cl en verre dans le circuit hors domicile. Gini Lemon Light; boisson aux extraits de citron avec sucres et édulcorants et Gini Passion, boisson aux fruits avec sucres et édulcorants, sont venus élargir la gamme de produits de la marque Gini. [...]
[...] Sa désinvolture est en adéquation avec le style de vie des jeunes consommateurs. Taillefine Fiz agrumes ou citron -citron vert (Danone) Ce produit récemment lancé sur le marché, avec les femmes pour cible première, connaît un fort succès grâce à sa couverture médiatique. Il est fortement représenté autant dans les grandes surfaces que chez les petits distributeurs ainsi que dans la distribution alternative (restauration rapide, distributeurs automatiques, station-service dont est totalement absent Gini, alors que le nombre de clients y est en augmentation : le Coca- Cola Blak a été lancé dans ce secteur. [...]
[...] Freins et Motivations On consomme généralement des sodas lorsque l'on souhaite consommer une boisson sucrée et rafraîchissante, il y a donc une notion de plaisir derrière ce type de consommation. Par ailleurs, le goût est un critère important, le consommateur recherche des goûts atypiques, novateurs et exotiques. Ainsi, on consomme du Gini, car son goût se démarque de celui du Sprite, ou du Seven Up. On peut aussi prendre en compte la notion d'habitus puisqu'on s'aperçoit que nos achats une fois adulte sont déterminés par notre enfance. [...]
[...] (Voir tableau Chapitre II, section sous partie : les concurrents indirects BRSA) Tendance d'évolution des prix Avec la popularité croissante des MDD et des premiers prix, les grandes marques qui font référence n'ont eu d'autre choix (avec l'innovation) de modérer leur prix afin de réduire l'impact néfaste de l'entrée de nouveaux concurrents compétitifs. Ainsi les prix des eaux et des boissons rafraichissantes sans alcool ont diminué entre 2005 et 2006 de sur le circuit de la grande distribution alors qu'ils n'avaient cessé d'augmenter dans la dernière décennie. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
