L'entreprise Teisseire jouit d'une notoriété importante en France, du fait de son ancienneté respectable, et donc d'une image ancrée dans les esprits. Cette image touche une grande partie de la population, en particulier les parents et les enfants, car se sont des produits qui conviennent à toute la famille, et que le sirop est assez économique du fait de sa dilution dans l'eau (6 litres de mélange avec 75 cl de sirop). Au-delà du niveau national, Teisseire est leader mondial du marché du sirop, ce qui lui garantit de plus une crédibilité certaine.
Teisseire a en outre réussi à se créer une image jouant à la fois sur un aspect traditionnel, et sur un côté plutôt branché, jeune, en lien avec l'innovation. Cette dualité permet donc de viser non seulement un public « conservateur », habitué à cette marque, mais aussi une clientèle jeune. Teisseire a ainsi su conserver une image jeune, dans l'air du temps malgré sa date de création.
L'innovation, justement, est un atout certain à mettre à l'actif de Teisseire. Il s'agit tout d'abord bien évidemment du bidon métallique, que Teisseire a été le premier à développer en 1959. Ce contenant permet de conserver le sirop dans des conditions optimales, et la date limite de péremption est en conséquence : selon Teisseire, le produit peut être consommé très longtemps après achat, les bactéries se formant à cause du temps n'étant pas préjudiciable à la santé humaine. Ce bidon, régulièrement mis à jour, a connu un succès non démenti si bien que la concurrence l'a souvent imité. Ensuite, les certifications qualité que Teisseire a obtenu (ISO 9001 ; 9002 et 1400, dont la plus récente en 2005) témoignent d'une volonté d'innovation constante.
[...] Il faudra dans ce cas tenir compte de l'échec de la gamme Teisseire Kids. En ce qui concerne le marché des jeunes / adolescents, Teisseire peut élargir sa gamme de sirops de thé glacé, qui plaît à cette cible, avec un design particulier pour ce segment. Enfin, Teisseire devrait promouvoir une gamme qui se fait assez discrète: les additifs à l'alcool, pour le segment des adultes. Ces sirops sont assez peu présentés, une campagne publicitaire ou des offres promotionnelles contribueraient à leur développement. [...]
[...] Teisseire a en outre réussi à se créer une image jouant à la fois sur un aspect traditionnel, et sur un côté plutôt branché, jeune, en lien avec l'innovation. Cette dualité permet donc de viser non seulement un public conservateur habitué à cette marque, mais aussi une clientèle jeune. Teisseire a ainsi su conserver une image jeune, dans l'air du temps malgré sa date de création. L'innovation, justement, est un atout certain à mettre à l'actif de Teisseire. Il s'agit tout d'abord bien évidemment du bidon métallique, que Teisseire a été le premier à développer en 1959. [...]
[...] Cela est d'autant plus gênant que le sirop représente la majeure partie des ventes de Teisseire. L'image de Teisseire est en outre affectée par une représentation enfantine : la société souffre en effet d'une image un peu naïve, alors qu'elle vend aussi des produits pour les adultes et les adolescents. Ces derniers sont d'ailleurs moins concernés par Teisseire : hormis Cactus, Typhon et Dragoon, le public adolescent n'est pas vraiment ciblé par l'entreprise. Teisseire connaît d'autre part des difficultés financières, en ce qui concerne notamment les filiales Unisource et Szobi Szorb, et tous les produits ne se vendent pas aussi bien que les sirops (par exemple les jus de fruit qui ne sont plus fabriqués mais seulement commercialisés, et le produit Cactus qui ne réalise pas les ventes escomptées). [...]
[...] Comment expliquer le prix plus élevés des sirops Teisseire ? Ce prix reflète d'une part le coût de la qualité et de l'innovation de la marque (normes ISO, bidon métallique entre autre). Mais il faut aussi tenir compte du prix psychologique : Teisseire ne peut pas vendre ses produits en dessous d'un certain seuil sous lequel les clients jugeraient le produit médiocre. De même, le prix ne peut être trop élevé. Ainsi, Teisseire se situe plutôt dans le haut de gamme en ce qui concerne le sirop. [...]
[...] En outre, elle peut faire valoir son ancienneté, son authenticité, et proposer une boisson gazeuse, dans une bouteille en verre, par exemple de la limonade. III Les moyens organisationnels. Teisseire produisant déjà la plupart des produits représentés sur le BRSA, elle dispose donc des moyens de production, que ce soit en interne (pour le sirop) ou bien en sous traitante (jus de fruit). Communication: Teisseire doit absolument conserver cette image qui joue sur la modernité, l'innovation, et la tradition, l'ancienneté. [...]
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