Laboratoires Vichy, changement de facing, Lipodetic, marché des crèmes amincissantes, contexte marketing, problème marketing, packaging, amincissant dermo-rétractant
Si les femmes plantureuses du XIXe siècle représentaient les icones de la beauté, la réalité actuelle est bien différente. Les rondeurs de l'époque ont laissé place à la minceur (voire la maigreur) des actuelles top-models. C'est ainsi qu'au XXe et XXIe siècles, la minceur s'est imposée comme un modèle de beauté que la majorité des femmes veulent atteindre à tout prix.
Cette image plus récente de la beauté n'est pas la seule raison qui pousse les gens dans cette course à la minceur. « Les gens sont aujourd'hui beaucoup plus conscients de leur santé et veulent prendre soin de leur corps », déclare Shameem Joomaye, docteur en pharmacie et en diététique. Depuis quelques années les gens seraient plus sensibles aux maladies induites par l'obésité et les excès de poids (maladies cardio-vasculaires, usure prématurée des os et muscles…).
Quelques soient les raisons qui poussent les français à faire attention à eux, on estime aujourd'hui que près du tiers de la société française cherche à maigrir (40,5% des femmes et 23,1% des hommes).
[...] o correspond bien à un produit vendu en pharmacie ? o correspond bien à un produit conseillé par un pharmacien ? -Fonction 2 : Identification à la marque A travers cette fonction, nous pouvons déterminer lequel des deux facings permettrait au consommateur de reconnaître la marque en linéaire, de la distinguer de ses concurrents et de faire passer ses valeurs. L'item retenu par l'institut pour mettre en avant cette fonction du facing est le suivant : o correspond bien à la marque Vichy ? [...]
[...] L'étude a approché cette fonction à travers les items suivants : o expliquent bien l'action du produit sur la silhouette ? o Est claire et facile à comprendre ? -Fonction 5 : Intention d'achat Cette fonction permettra de savoir quel facing incite plus le consommateur à acheter le produit. L'étude a approché cette fonction, cet item : o donne envie d'essayer le produit ? L'ensemble de ces interrogations va être traité selon une méthodologie bien précise qui va nous apporter des éléments de réponse sur le problème marketing posé. [...]
[...] On peut donc en déduire que les deux échantillons ont fait une meilleure évaluation globale du facing actuel. Dans un deuxième temps, nous procédons à un test séquentiel toujours avec les mêmes cellules. Chaque cellule donne alors une note au facing qu'elle n'avait pas testé précédemment. Les résultats sont les suivants : Cellule 1 : 6,70/10 Cellule 2 : 7,83/10 Cellule 3 : 6,75/10 Cellule 4 : 7,40/10 Nous pouvons donc en déduire qu'une fois de plus le facing actuel semble être plébiscité par rapport au nouveau facing. [...]
[...] Problème Marketing Description de l'étude En avril 2006 les Laboratoires Vichy commandaient une étude de marché à l'institut EPISOD sur sa gamme de produits amincissants et plus particulièrement sur le produit LIPODETIC pour pouvoir : Comprendre les usages habituels du produit Moment d'utilisation, utilisation en complément d'un autre produit, utilisation avant ou après la douche, zones d'application Évaluer deux facings et déterminer la préférence des consommatrices Comprendre l'image véhiculée par le produit Correspond à un produit à la pointe de la recherche, correspond à un produit vendu en pharmacie, correspond à un produit de la marque Vichy Évaluer l'ensemble de la gamme Pour notre dossier nous nous sommes focalisés sur la problématique packaging et avons étudié la partie consacrée à l'évaluation des deux facings le facing actuel et le nouveau facing proposés par la marque. Les deux propositions ont été testées sur l'ensemble des participantes. [...]
[...] Il semblerait que les grandes marques du secteur l'aient compris, puisque depuis millions de consommateurs publie un classement positif des essais comparatifs sur les crèmes amincissantes ? Le magazine révèle en effet que sept des dix produits testés obtiennent de bons résultats, inversant alors la tendance des années précédentes (produits inefficaces et très couteux). De plus, les crèmes amincissantes qui ont longtemps appartenu au domaine de la cosmétologie se hissent aujourd'hui à un niveau médical et scientifique de plus en plus pointu pour gagner en crédibilité. [...]
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