Analyse marketing d'Aquarius

Extraits

[...] Dans notre cas, nous constatons que les consommateurs connaissent presque tous Aquarius. En effet, les résultats de notre sondage montrent que des répondants connaissent Aquarius et que en ont déjà consommé. Concernant les facteurs d'influence d'achat, nous allons, dans un premier temps, nous intéresser aux facteurs culturels. Ce produit est adapté aux cultures occidentales et aux pays avec un niveau de vie assez élevé, car il répond à des besoins spécifiques à ce type de société. Les facteurs personnels sont surtout liés au style de vie et à la personnalité des consommateurs. [...]

[...] Il y a donc clairement eu un élargissement de la cible d'Aquarius. Afin d'augmenter les ventes, et par là le chiffre d'affaires, la marque s'est lancée sur un marché plus important. Elle vise celui des consommateurs journaliers en tentant d'y créer un besoin. Ce changement de stratégie a été assimilé par le consommateur. En effet, les résultats de notre enquête montrent que seulement des répondants estiment qu'Aquarius est réservé uniquement aux sportifs. De plus estiment que c'est une boisson qui peut plaire à tout le monde. [...]

[...] Elle offre aussi une garantie qualité/prix du produit. L'explication de ces fonctions peut être liée à ce qui a été dit précédemment concernant la concurrence. C'est-à-dire que la marque (le produit) est reconnue pour sa diversité de gamme et par son prix plus élevé qui lui donne une image de qualité Le conditionnement Nous constatons que le conditionnement primaire inspire à la fois la masculinité et la féminité. En effet, le conditionnement met en avant les aspects rationnels et fonctionnels du produit, car la bouteille a une bonne prise en main et possède un système permettant de boire sans dévisser le bouchon. [...]

[...] Cependant, nous constatons que le positionnement d'Aquarius en termes de résultat obtenu est assez proche de l'idéal. Néanmoins le prix reste trop élevé par rapport aux désirs du client. La stratégie de positionnement mise en place peut être définie en plusieurs points. Tout d'abord, elle met en évidence les solutions apportées aux problèmes de la clientèle. En effet, Aquarius permet de garder un niveau d'hydratation suffisant pendant l'activité physique. Ensuite, il y a mis en avant des caractéristiques désaltérantes et pratiques du produit, ainsi que de l'assez grande variété de goûts. [...]

[...] L'offre de produit sur le marché des boissons sportives est fortement limitée et nous pensons que ceci est dû à une méconnaissance de ce marché. Aussi, la plupart des distributeurs ne proposent qu'un choix restreint de boissons sportives parmi les diverses marques présentes sur le marché. Nous estimons donc qu'il serait opportun d'analyser ce marché dans son ensemble afin d'identifier les causes de ces anomalies de distribution, ainsi que les conséquences éventuelles sur les perceptions du consommateur par rapport à cette catégorie de produit. Références bibliographiques http://www.cocacolabelgium.be http://www.aquarius.be/ http://analyse-marketing.com/ KOTLER P. & KELLER K. Marketing Management, Paris, Pearson Education France 13e édition. [...]