Analyse stratégique de la marque Sheba

Extraits

[...] La livraison a domicile doit etre un creneau a exploiter. IV.Marketing Mix du lancement d'un nouveau produit Marketing Mix Produit Positionnement : -Milieu de gamme tendant vers le haut Formule -Bon pour la santé -Rassembler les marques Ronron et Kitekat en une. -Prévient la vieillesse du chat, le renforce, l'aide à vivre plus longtemps. (consommateur prêt à payer pour garder leur chat plus longtemps à leur côté, Elixir de jouvence) Packaging -Cartonnage recyclable Nom Sphinx -évoque la dualité du félin et de l'animal raffiné -animal mythique traversant les millénaires, animal éternel Marketing Mix Prix Prix élevé forte marge Le consommateur est prêt à payer, cela serait dommage de ne pas en profiter. [...]

[...] Profiter de notre créneau, un produit qui rend votre chat en meilleur santé et le fera vivre plus longtemps. Pour cela le consommateur est prêt à payer. Marketing Mix Communication Media: Pub TV, partenariat émission tel que 30 millions d'amis, presse spécialisé Hors Media: Affiche chez le vétérinaire, ventant la qualité du produit Marketing Mix Distribution Vétérinaire: En priorité, gage de la qualité du produit pour la santé du chat. [...]

[...] Communiquer sur la gestion d'un animal domestic Stratégie d'acquisition de nouveaux clients: −Lancer une campagne de communication sur l'intérêt des chats: Convivial Doux Affectif Facile a gérer Il s'agit ainsi de faire augmenter le taux de possession de chat en France −Rappeler l'importance d'une alimentation saine pour les chats. Dosette adapter au besoin nutritif Chat plus dynamique lorsqu'il est mieux nourrie. Il s'agit ainsi de capter les clients potentiel qui possèdent un chat mais se content de lui donner les reste sans acheter de nourriture spécialisé III.Propositions pour accroître la part de marché de Unisabi III. Propositions pour accroître la part de marché de Unisabi −Reorganisation de la stratégie produit: Orientation haut de gamme de nos produits. Abandonner le produit Loyal chat, bas de gamme, peu de CA. [...]

[...] -Organisation de seminaire ayant pour théme comment eduquer son chat. -S'engager dans des associations qui luttent contre la maltraitance des animaux de compagnie. Toutes cette communication vise a : > Communiquer sur nos produits haut de game > Montrer l'importance qu'on attache aux animaux de nos clients > Comuniquer sur l'ethique d'entreprise Des inovations sur le packaging de nos produits: -Conseils pour bien élever son animal domestique, Explication pour la preparation du plat, pourquoi ce produit est nutritivement meilleur, et diffusion d'un numero vert pour les questions . [...]

[...] Son état de santé : chat faible, en pleine forme ? Son poil : poil court, long, perte de poil ? Ses goûts : poisson, viande ? Etc Les caractéristiques physiques du possesseur Milieu de vie : appartement, maison, ferme Revenu Nombre de chats qu'ils pôssèdent II.Comment faire croître le marché du Catfood Stratégie d'expansion du Marché du Catfood Stratégie de rétention de clientèle: s'agit ici d'améliorer l'image de la nourriture industriel auprès de nos client actuel. Afin de contrer les produits vendu par les vétérinaires en développant notre R&D nous faut aussi démontrer aux gens qui possèdent un animal qu'il n'est pas compliquer de s'en occuper et qu'ils ne sont pas obligé de l'abandonner. [...]