Etude du groupe Ferrero et création d'une campagne publicitaire

Vincent H.

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Etude du groupe Ferrero et création d'une campagne publicitaire

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Thèmes abordés

Groupe Ferrero, création, campagne publicitaire, sport publicitaire, marketing, publicité, communication, Kraft Foods, copy strategy, marché, consommateurs, produits, chocolat, friandise

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Résumé du document

Dossier présentant et s'articulant autour d'une simulation de campagne publicitaire pour le groupe Ferrero et plus précisément pour les chocolats Mon Chéri. Le but de ce document est de présenter le fonctionnement de la mise en place d'une campagne publicitaire en partant d'une analyse de l'entreprise et de ses attentes pour aboutir à une publicité précise et ciblée.

Sommaire

II) Le contexte et les objectifs

A. Le contexte
B. Les objectifs

III) Les choix essentiels

A. L'objet
B. La cible
C. Les moyens

IV) La Copy Strategy

A. Le positionnement
B. L'axe
C. La justification
D. Le concept d'évocation
E. Le ton

V) Les roughs et l'argumentation

A. Le story board
B. L'argumentation

VI) La stratégie médias/hors-médias

A. La stratégie médias
B. La stratégie hors-médias

VII) L'auto-évaluation de la création

A. Spécificité
B. Crédibilité
C. Originalité
D. Pertinence
E. Émotion
F. Déclinabilité

VIII) Le budget de la communication

Conclusion
Bibliographie

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Extraits

[...] Les Roughs et l'argumentation Le Story Board Description La première image montre deux ombres se situant chacune sur la rive opposée d'une rivière. On laisse imaginer que ces deux individus ont tous deux décidé de se promener par une belle nuit. La caméra se rapproche : on voit distinctement une jeune femme, de dos, contemplant l'ombre face à elle. La caméra zoom ensuite sur l'ombre : c'est un jeune homme qui regarde également la jeune fille face à lui. Leurs regards se croisent. [...]

[...] Cette année, la marque lance une série limitée de boîtes et a choisi deux couleurs pour la caractériser : le marron et le bleu. La marque lance régulièrement deux campagnes par an : l'une à Noël et l'autre à Pâques. Elle privilégie en particulier la publicité à la télévision (TF1, France 2 et France mais aussi dans la presse féminine et à la radio. Elle fait également du marketing direct puisque elle distribue chaque année catalogues dans les foyers français. [...]

[...] Les supports visuels dominent ici pour pouvoir passer le message de manière forte et optimiser le lancement du produit. Sommaires des annexes Annexe 1 : le story board p.28 Annexe 2 : L'affiche p.32 Annexe 2 : le média planning p.34 Annexe 1 : Le Story Board Annexe 2 : L'affiche Annexe 3 : Le média planning BIBLIOGRAPHIE INTERNET : www.chocoland.com www.ferrero.fr www.chocolat-nestlé.com www.croqueurschocolat.com PRESSE : LSA : - Overdose de gourmandise article paru le 09-12-2004 - Place aux produits partagés article paru le 02-12-2004 - Concentration dans la confiserie article paru le 01-09-2003 Point de Vente : - Toujours plus de promesses ! [...]

[...] De plus, pendant ces deux semaines, nous utiliserons le pack Premium chez TF1, c'est-à-dire que les spots passeront au début ou à la fin des passages publicitaires. Les consommateurs auront plus de chance de mémoriser le spot. Dans les magazines presse mentionnés, il y aura notre campagne, ainsi que sur les panneaux d'affichage et abribus. Enfin lorsque la Saint Valentin sera passée, c'est-à-dire pour la troisième semaine de février et dernière semaine de campagne, il n'y aura plus d'affichage ni de publicités dans les magazines. [...]

[...] Qu'est ce que le consommateur attend d'un chocolat pour la Saint Valentin ? Sur quoi baser la communication et la promesse ? Nous allons répondre à ces questions en proposant une campagne complète de communication, en évoquant un sujet que le consommateur ne cesse d'entendre parler mais dont il ne se lassera pas si le contexte exprimé dans la publicité lui plaît. Ainsi, le point de départ de notre étude de création sera de parler de l'amour à travers une relation dans laquelle le consommateur s'identifiera. I. L'analyse externe et interne A. [...]

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