Analyse marketing Coca-Cola, secteur des boissons gazeuses, SWOT Coca-Cola, positionnement, Breizh Cola, Brasserie Lancelot, Freeway Cola, segmentation client, environnement concurrentiel, Lipton, Orangina, Oasis, PepsiCo, Fanta, Schweppes, Red Bull, marketing mix, portefeuille de produits, positionnement marketing Coca Cola
Le Coca-Cola a été inventé par John S. Pemberton en 1886. Tout a commencé un an plus tôt avec la création d'un produit pharmaceutique à base d'alcool, de feuille de Coca, noix de Kola et Damiana, d'origine vendue dans sa boutique de produits médicinaux à Columbus. Les ventes ont augmenté très rapidement. La vente d'alcool étant devenue interdite à Atlanta, suite à une décision politique, John S. Pemberton, modifie sa recette pour en faire une boisson de grande consommation, à base de sirop et d'eau gazeuse. Coca-Cola est né.
[...] Asa Candler va progressivement mettre en place les distributeurs de soda Coca-Cola et la compagnie voit construire son siège en 1898 ainsi que sa première usine d'embouteillage au Tennessee en 1899. La marque à ses premières égéries dès les années 1900 et représentée sur divers éléments publicitaires tels que des affiches/posters, des plateaux, cartes, etc. Au même moment, la seconde usine ouvre ses portes à Atlanta. Coca-Cola continue son expansion, fait la une des magazines nationaux et commence son embouteillage hors des États-Unis, pour se développer notamment en Asie. En 1923, Coca-Cola commence la vente en pack de 6 bouteilles et se développe à l'export en 1930. [...]
[...] Coca- Cola devient la boisson la plus consommée et partagée en famille ou entre amis. Coca-Cola, aux yeux des consommateurs, est un gage de qualité, leurs formules sont d'ailleurs uniques et difficiles à copier. En effet, des « sous-marques » de Coca-Cola sont disponibles sur le marché, cependant, incomparable à la marque d'origine, reconnaissable au goût parmi tant d'autres. On compte parmi ces copies, notamment le « Breizh Cola » de la société « Brasserie Lancelot » (qui connait un succès croissant auprès des consommateurs), les marques distributeurs, le Freeway Cola (commercialisé par Lidl), etc. [...]
[...] La marque continue le développement de ses gammes de produits avec la création du Sprite en 1961, puis le lancement du Coca-Light en 1982 et l'acquisition de la marque Schweppes en 1999. Entre temps, Coca-Cola s'est adaptée aux tendances du marché et aux différents modes de consommation en développant l'emballage de ses produits. Il crée notamment la canette (et canette spatiale consommée par les astronautes), la bouteille « contour » en plastique PET, la bouteille en verre, etc., mais s'inscrit aussi dans un mode de consommation plus sain, « healthy » avec notamment le Coca-Cola Zéro sucre, zéro calorie. [...]
[...] Coca-Cola joue sur le marketing pour différencier ses produits, qui pour la plupart se rapprochent grandement du goût d'origine du Coca-Cola classique. C'est notamment le cas du Coca Light ou le Coca Zéro qui sont très proche et qui pourtant sont très différencié grâce aux actions marketing, puisque le Light s'adresse surtout aux femmes et le Zéro, aux hommes. Cette différence est mise en avant à travers les publicités, mais également au travers du packaging (formes et couleurs, d'un côté plus féminin, de l'autre, beaucoup plus masculin). [...]
[...] Le marketing mix Produits Comme évoqué plus haut, Coca-Cola a fait en sorte de diversifier sa gamme de produits afin de convenir au plus grand nombre. Voici une liste non exhaustive des produits Coca-Cola les plus rependus à ce jour en France et/ou dans le reste du monde : Cette liste n'est pas complète, puisqu'il existe encore de nombreux parfums atypiques non connus en France. Cependant, cela prouve la richesse de la gamme de la marque et sa volonté de plaire au plus grand nombre, en contentent notamment les préférences de consommation de chaque pays. [...]
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