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Notre travail porte sur la petite boutique de charme de la rue des Grands Carmes à Bruxelles: Lady Paname. En vue de la préparation du mémoire médiatique, nous avons approfondi notre recherche et nos analyses dans le domaine du plaisir et de l'érotisme. Nous tenons à dire que nos sources proviennent en grande partie de l'Internet. Notre sujet étant délicat et assez récent, nous avons eu plus de facilité à trouver de la documentation et des citations dans ce nouveau média.
En outre, vu le caractère personnel des données, l'utilisateur se révèle plus facilement, derrière un écran plutôt que face à face, lors de sondages par exemple. Le sexe est quelque chose qui va de soi et qui appartient à toutes les époques. Ceci étant dit, la société que l'on connaît aujourd'hui n'a pas toujours été comme ça. Nous connaissons une évolution constante des mœurs, de législations et de tolérance.
La sexualité, sujet de toutes les civilisations, a connu de nombreuses représentations au cours de l'histoire. Chez les Grecs et les Romains, elle était déjà très présente et admise dans les cercles privés, et au Moyen Âge elle fut réfutée et bannie. Actuellement, la sexualité est publiquement répandue dans la vie de tous les jours, tant dans les médias que dans la médecine et le marché économique.
La sexualité est un sujet très vaste qui a connu des formes d'acceptation et de représentations différentes à travers les époques. Malgré la connaissance d'une sexualité tolérée dans des civilisations anciennes, nous nous contentons, dans ce travail, de parler de l'évolution récente des mœurs et du marché de l'érotisme, et ce, uniquement dans les pays occidentaux.
Le point de départ choisi pour ce travail est le mouvement féministe des années 1950-1960. Ces femmes ont brisé le tabou de la sexualité et ont revendiqué une identité sexuelle féminine qui a permis un vrai bouleversement des mœurs. Beaucoup de magasins ont émergé dans ce dernier demi-siècle et l'ampleur de ce marché ne cesse d'augmenter. Le marché du sexe s'est développé comme véritable empire, mais il va de pair avec l'évolution des mœurs et la libération sexuelle.
Nous sommes très loin du XIXe siècle, où le sexe et ses plaisirs étaient des sujets tabous, voire des actes interdits. Avec l'émancipation de la femme, le plaisir sexuel est désormais un sujet moins prohibé et reconnu comme un besoin naturel et un acte tout à fait accepté au sein d'un couple. Mais il est très important de retenir que cette évolution n'est pas une révolution de l'acte sexuel en soi. En effet, la sexualité existait déjà sous différentes formes.
Il s'agit ici d'une révolution de la parole sur ce sujet. La libération sexuelle est une libération de paroles et de mœurs, un changement d'une société hypocrite pleine de tabous et d'inquiétudes vers une nouvelle société plus ouverte et réelle.
[...] C'est une période qui a connu beaucoup d'excès, tant dans le domaine de la drogue que celui du libre libertinage. Les jeunes de cette époque veulent tout découvrir. L'interdiction est vue comme une invitation et rien ne les arrête dans leur découverte du monde. C'est la culture de l'amour libre, qui voit une beauté pure dans l'acte sexuel, acte qui devient un élément presque indispensable de la vie estudiantine. Cette mentalité se disperse rapidement dans une société en pleine mutation de mœurs. [...]
[...] Un changement de cap qui témoigne d'une méfiance vis-à-vis de l'étiquette love shop en passe d'être démodée. (VictoirMag, http://victoiremag.lesoir.be/actualites/tendances/article_576050.shtml, page consultée le 10 mars 2009 ) (CAZOU, http://www.evaluna.be/index.html, page consultée le 10 mars 2009) Tout d'abord, abordons les similarités entre Lady Paname et Eva Luna Le love shop : Ils portent l'enseigne de love shop contenant des produits haut de gamme Le marché : Ils se positionnent dans le marché de l'érotisme et du plaisir. La clientèle : Ils attirent la même clientèle. [...]
[...] Il est le premier love shop de Wallonie. (DEGAN, HUON, http://www.delicatescence.be/boutique/loveshop_presse.cfm, page consultée le 9 mars 2009) 4. Mission et rôle des love shops Afin de mieux comprendre le rôle et la mission des love shops, nous nous pencherons, dans un premier temps, sur l'importance d'une sexualité épanouie chez les hommes et les femmes ainsi que ses effets sur la santé mentale et physique. Nous aborderons aussi l'aspect thérapeutique des sex toys. Ensuite, nous essayerons de comprendre comment les gens se situent par rapport aux boutiques de charmes et aux sex shops. [...]
[...] Le tout est de trouver un équilibre dans la fréquence du désir. Les sex toys trouveront place et fonction naturellement. (HERIL, http://softparis.typepad.com/annelolotte/ février 2009) Lady Paname ne vend pas uniquement des sex toys. On y vend aussi des lubrifiants dont l'utilisation peut être recommandée lors de problèmes de sécheresse. Employer un lubrifiant lors de rapports sexuels n'est pas forcément le signe d'un manque d'excitation ou d'une absence de libido chez la femme. La lubrification dépend aussi du taux hormonal dans le sang. [...]
[...] Cette substance aide le corps à se relaxer et nous permet de nous endormir facilement. (ENCYCLOPEDIE CHAT- LAND, http://encyclopedie.chat-land.org, page consultée le 14 février 2009) Un orgasme remplit une fonction sexuelle mais également un objectif physiologique qui est de permettre une chute de tension, laquelle est normalement ressentie comme la jouissance orgasmique ».(GAREAU, http://andregareau.blogspot.com, page consultée le 14 février 2009) Un autre point commun est que sport et sexe sculptent notre corps. Durant l'acte sexuel les fessiers, cuisses et abdominaux sont sollicités. [...]
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