Analyse marketing et stratégique des cosmétiques pour hommes Jean-Paul Gaultier

Extraits

[...] Ceci est un avantage considérable car les produits cosmétiques font écho dans nos esprits au raffinement, au velouté, à la sophistication. L'image des produits est donc tout à fait en corrélation avec les attentes que nous avons d'un produit de cosmétique. De plus, la communication de la marque, uniquement sur Internet, est très intéressante en terme d'impact. Jean Paul Gaultier mise tout sur des vidéos disponibles sur son site internet. Cette communication exclusive sur le site Internet de Jean Paul Gaultier est très efficace car elle permet de toucher très précisément la cible voulue : les hommes jeunes urbains et branchés. [...]

[...] Il est cependant conçu pour ne pas nécessiter de miroir. JPG bénéficie de sa position de précurseur pour fixer ses prix. Ceux ci paraissent donc élevés par rapport aux cosmétiques féminins, un gloss coûte en moyenne ici il est à Les prix sont donc plus élevé mais se justifient par l'image prestigieuse et de qualité de la marque et par le caractère innovant du produit. Les principaux concurrents de Jean Paul Gaultier en termes de maquillage pour hommes notamment Kenmen et Guerlain ont proposés des produits sensiblement similaires mais n'arborent pas une gamme de produits aussi importante que Jean Paul Gaultier ces deux concurrents proposent des prix également légèrement moins élevé de l'ordre de 2 à 3 euros supplémentaires. [...]

[...] Les valeurs féminines ont imprégné les hommes, ainsi l'esthétique et la virilité ne sont plus incompatibles. Bref, fini les tabous, l'homme s'assume dans son corps et dans sa tête, il prend conscience de son capital esthétique. Il à su déceler cette tendance à l'élasticité des sexes pour créer a l'attention des hommes des produits cosmétiques, ceux ci ayant longtemps étés réservés aux femmes La création de ces produits pour homme confère à la marque une image innovatrice, au plus près des tendances. [...]

[...] Par Magasins : - Sephora : 33 - Galerie Lafayette : 7 - Douglas : 5 - Marionnaud : 4 - les agences Jean Paul Gaultier : 3 - Nocibé : 2 - Elytis : 2 - BHV : 1 - Printemps Haussman : 1 - Fin de siècle : 1 - Rose de France : 1 - Nouvelles Galeries : 1 On retrouve exclusivement ici des magasins spécialisés dans les produits de beauté et la mode, et situé dans des centres commerciaux, soit des zones à forte affluence. Il en est de même pour les autres pays. [...]

[...] Dans une société qui tend de plus en plus à la perfection. Plaire est devenu une nécessité de tous les instants. A une époque où forme, santé, jeunesse, dynamisme sont presque devenus des valeurs, l'homme d'aujourd'hui prend conscience que son corps est de plus en plus un moyen de se mettre en valeur socialement. Il s'est véritablement interrogé sur son identité, et n'a plus peur de révéler sa part de féminité. Tout comme les femmes, les hommes d'aujourd'hui assument leur quête de bien-être personnel, qui passe par l'utilisation de produits cosmétiques jusqu'alors réservé à leurs compagnes. [...]