Analyse marketing, Diesel, orientations stratégiques, marque de luxe, casual wear, haut de gamme, reconnu mondialement, marque diversifiée, partenariats, créativité, innovation, mode, luxe
Diesel respire, depuis sa création, l'emblème de la créativité, l'innovation, la mode, le luxe. Ciblant les 18-25ans, l'entreprise a de nombreux atouts en main qui lui permettent d'assurer une place de pionnier leader dans la mode « casual » et du jean. En effet, en plus de son produit principal de la marque, Diesel propose à ses clients de nombreux autres produits de différentes catégories. Ainsi, la marque est sur plusieurs marchés différents à la fois, ce qui renforce sa notoriété. Une distribution intensive lui permet d'être présent dans 80 pays, avec 17 filiales en Europe, Asie et Etats-Unis.
C'est une véritable organisation mondiale et une majorité de la population, quelque soit la culture, connaît et apprécie la marque Diesel. Elle ne comprend pas moins de 300 boutiques en son nom et 5000 points de vente. Ses ressources humaines sont très riches, Diesel vit aujourd'hui grâce à une équipe qui réalise chaque année des collections et des campagnes publicitaires uniques. L'entreprise a déjà reçu une multitude de récompenses pour son travail et son originalité, ce qui renforce son image au niveau mondial. La marque et son catalogue sont devenus cultes, et innove en permanence afin d'entretenir le mythe.
[...] Présente dans de nombreux domaines d'activités divers et variés, la stratégie d'entreprise a toujours su évoluer afin de sans cesse promouvoir la marque dans ses nouveaux défis. Cependant, il nous a paru essentiel de recentrer leur univers autour du nouveau concept Diesel by Night pour tendre vers le positionnement de luxe recherché à présent. Cette nouvelle gamme, bien que toujours adressée au même coeur de cible, a donc nécessité en grande partie une transformation de notre communication sans pour autant dénaturer l'identité unique et provocatrice originelle. [...]
[...] Nous avons de plus décidé d'intégrer dans cette collection 20 modèles de tops. Ceux-ci seront également travaillés dans des matières plus sophistiquées telles que la soie, le satin, la dentelle, broderie tout en restant dans la sobriété et le côté classe. De plus modèles de vestes (spencers blazer ou vestes de costume) seront ajoutées à notre collection. Pour les hommes, nous ferons des tee-shirts eux aussi plus sophistiqués et plus adaptés au monde de la nuit ainsi que des vestes plus habillées telles que des vestes de costard ou vestes en cuir. [...]
[...] Appuyer le concept par une distribution en magasin en nom propre. IV- Les objectifs Les objectifs intermédiaires Développer le positionnement de luxe par une nouvelle gamme. Créer un coup de cœur pour Diesel by night S'orienter vers une nouvelle communication pour le positionnement de luxe. Adapter la nouvelle gamme a un circuit de distribution. Les objectifs marketing Il s'agit d'une nouvelle gamme, il serait pertinent de prévoir une croissance massive du CA de Diesel by night grâce à l'effet coup de cœur pour le nouveau concept. [...]
[...] Distribution Notre marque Diesel a une distribution intensive dans le monde entier. Avec ses 300 boutiques à son nom, elle est présente dans de nombreux pays et plait à toutes sortes de population quelque soit la culture. Au total, les 5000 points de vente de la marque Diesel lui permettent d'assurer sa notoriété sur toute la planète. C'est une stratégie de distribution très efficace, avec des points de vente très bien sélectionnés correspondant parfaitement à l'image de la marque. Pour le lancement de notre nouvelle collection Diesel by Night nous avons décidé d'utiliser les valeurs de Diesel Black Gold et d'en créer sa propre boutique, afin de montrer clairement aux consommateurs l'image de Diesel. [...]
[...] Les accessoires : Les ceintures : 150 euros. Les portefeuilles : 200 euros Les sacs : 400 euros. Les gants : 170 euros. Les écharpes : 110 euros - Vêtements pour femmes : Les jeans : 240 euros Les jupes : 160 euros Les robes : 280 euros Les hauts : 200 euros Les vestes : 420 euros Les accessoires : Les ceintures : 90 euros. Les portefeuilles et sac même prix que les hommes. Les bracelets : 80 euros. Les chaussures : 300 euros. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
