Analyse marketing des Easytone de Reebok

Extraits

[...] Analyse externe updated_doc\logo\logo.png Chiffre d'affaires des principaux groupes Rang Groupe Nationalité CA Chaussures en millions d'euros 1 Nike Etats-Unis Adidas Allemagne Puma Allemagne Asics Japon Quicksilver Etats-Unis Amer Sports Finlande Mizuno Japon 139,4 Les principaux concurrents d'EasyTone sont: Sketchers MBT Fit Flops RYN Sports Offre 1. Analyse externe updated_doc\logo\logo.png Femmes de 18 à 55 ans qui prend soin de son corps attirées par la nouveauté sensible à l'esthétique Expansion future au public masculin Demande 1. Analyse externe updated_doc\logo\logo.png Environnement 1. [...]

[...] Cela permet donc de stimuler les muscles des jambes et des fesses. Prix (de 90€ à 120€) se veut élevé par rapport à une chaussure de marche traditionnelle Prix qui caractérise la chaussure de sport de luxe Prix varie en fonction du modèle et du besoin du consommateur IV. MIX Politique Prix updated_doc\logo\logo.png IV. MIX Politique Distribution updated_doc\logo\logo.png Le réseau de distribution de Reebok Easytone est assez vaste puisqu'il passe, d'une part par Internet et d'autre part, par les magasins de sport et de chaussures. [...]

[...] Objectifs Qualitatifs Devenir leader sur le marche des “fit shoes” Nouvelle image : moderne, sexy, glamour Attirer de nouveaux consomateurs : les femmes updated_doc\logo\logo.png 1. Objectifs Quantitatifs Objectifs de PDM Evolution attendue des ventes en $ du marche des “Fit Shoes” Evolution attendue des PDM de EasyTone en % du marche des “Fit Shoes” Source: rapport annuel Adidas Groupe updated_doc\logo\logo.png 1. Objectifs Quantitatifs Objectifs de Ventes Source: rapport annuel Adidas Groupe updated_doc\logo\logo.png Cible Positionnement updated_doc\logo\logo.png III. STRATEGIE Cible Femme entre 25 et 40 ans Sportive, dynamique Préoccupée par son aspect physique et son image Femme active : cherche a gagner du temps grâce a un produit efficace Classe moyenne, très éduquée Suit les tendances Capable de prendre un risque financier updated_doc\logo\logo.png III. [...]

[...] MIX Politique Communication Promesse updated_doc\logo\logo.png Positionnement : Des chaussures qui galbent les jambes à chaque pas et donnent envie de bouger Cible : Femmes 20-40 ans Promesse : Des jambes modelées simplement Preuve : La technologie EasyTone Ton : Drôle et sexy IV. MIX Politique Communication: Copy Strategy updated_doc\logo\logo.pngREEBOK-EASYTONE1 IV. MIX Politique Communication: Réalisations updated_doc\logo\logo.png updated_doc\logo\logo.png Lancement de produit sportif le plus cher Campagne mondiale DDB Berlin V BUDGET updated_doc\logo\logo.png Ce lancement a probablement été le plus coûteux de l'histoire pour une marque de sport. La campagne a été réalisée par l'agence DDB Berlin, filiale de DDB Worldwide. Le budget alloué au marketing et à la pub est estimé en moyenne à 15% des ventes. [...]

[...] Le produit peut donc potentiellement être utilisé par les femmes pratiquant une activité physique régulière, de façon occasionnelle ou même celles qui n'en pratiquent aucune. C'est pour cette raison que la segmentation de la cible de communication est large. Tout d'abord notre cœur de cible les femmes de 20 à 40 ans qui se sentent concernées par leur physique et qui ont déjà consommé des produits de fitness. Notre cible principale, plus large représente les femmes de 20 à 40 ans actives citadines qui ressentent le besoin de se tonifier. [...]