Analyse marketing, jeu vidéo Guitar Hero, Activision, développeur de jeux vidéo, Atari, Nintendo, Sega, Mediagenic, chiffre d'affaires, ventes de l'entreprise, best sellers, Call of Duty, vocation pédagogique, secteur des jeux vidéo
Guitar Hero est un jeu vidéo de type jeu de rythme où le gameplay (jouabilité) est basé principalement sur la capacité du joueur à exécuter les commandes du jeu via un instrument de musique fourni avec l'ensemble : guitare, batterie, microphone… Tout cela se fait au rythme d'une chanson et l'agencement des combinaisons est habituellement assez simple et les mouvements exigés sont, de manière générale, prédéterminés.
À l'aide d'une fidèle reproduction de guitare, le joueur va devoir enfoncer les touches de couleurs représentant les frettes de la guitare au rythme de la musique. Des notes colorées défilent à l'écran de haut en bas. L'enjeu est d'enfoncer les frettes colorées au bon moment et de véritablement gratter la guitare à l'aide d'une barre afin de valider les accords joués. Plus la prestation est bonne et meilleur sera le score. Le jeu propose plusieurs modes de difficulté allant d'un mode facile à un mode expert. Guitar Hero est numéro mondial du divertissement familial et des franchises basées sur la musique.
Le gouvernement a lancé en mai 2009 un appel à projets pour soutenir les jeux vidéo dits à vocation pédagogique avec le thème de la formation. Cette initiative, dotée de 20 millions d'euros, s'inscrit dans le cadre du volet numérique du plan de relance. Si le Secrétariat à l'Économie Numérique considère Guitar Hero comme un jeu qui permettrait d'apprendre à jouer d'un instrument, ce projet pourrait être une opportunité pour Activision.
[...] Il est aussi attiré par la différenciation de ce produit par rapport aux jeux vidéo ordinaires se jouant uniquement avec des manettes de jeu ; par conséquent, le consommateur de Guitar Hero n'est pas forcément un gamer il peut être une personne jouant déjà d'un instrument ou tout simplement une personne extérieure au domaine des jeux vidéos et intéressée par la jouabilité que propose Guitar Hero. C. Analyse concurrentielle 1. Identification des concurrents Les concurrents d'Activision pour Guitar Hero sont des grands noms de l'industrie du jeu vidéo, on y retrouve en effet : Electronic Arts avec Rock Band Nintendo avec Wii Music Konami avec Rock Revolution Sony avec Singstar Rappelons que Electronic Arts est le numéro deux de l'industrie du jeu vidéo derrière Activision. Nintendo est un des leaders de la fabrication de consoles et de jeux vidéo avec Sony. [...]
[...] Qui plus est, la tendance des jeux vidéos du moment se porte véritablement sur les jeux interactifs : la Wii étant l'exemple le plus parlant. Enfin on sait qu'il y a corrélation entre les jeux vidéo musicaux et le jeu vidéo en général. Ainsi, les chiffres ci-dessous indiquent la tendance prévisionnelle des ventes de jeux vidéo. C'est une véritable opportunité pour Guitar Hero car depuis une dizaine d'années, les ventes de ce type de loisir connaissent un succès croissant. Cette croissance fulgurante s'explique par l'arrivée des consoles dites nouvelle génération Xbox 360, puis Wii et PS3 mais aussi par l'accroissement du nombre de personnes utilisant une console. [...]
[...] Analyse du marché A. Taille et évolution du marché Les jeux vidéo musicaux représentent du marché total des jeux vidéo ce qui équivaut à 7,08 milliards d'euros sur 35,4 milliards d'euros (en 2008). Selon Dan Rosensweig, PDG de la marque Guitar Hero, le jeu vidéo musical est dans une époque charnière puisque c'est aujourd'hui que les éditeurs pourront déterminer si ces représentent la part de marché maximum, ou s'il reste encore du marché qu'il est encore possible de conquérir. Il ajoute aussi, Je ne pense pas que le marché soit saturé. [...]
[...] Par ailleurs, il y a une menace avec l'arrivée probable de nouveaux concurrents comme Ubisoft ou encore Warner Bros Entertainement sur le marché des jeux vidéo musicaux. [...]
[...] Seul ou en famille. Pouvoir des fournisseurs : Activision est le développeur du jeu, il n'y a donc pas de menace au niveau des fournisseurs avec des risques de menaces via de fortes pressions. Produit de remplacement : Guitar Hero étant un jeu vidéo interactif (musical), il peut donc être substitué par d'autres jeux interactifs comme la Wii Sport Clients : Activision ne vend pas directement ses jeux aux consommateurs mais passe par des distributeurs tels que les grandes surfaces (Carrefour, Auchan, Leclerc ) ou encore les magasins spécialisés dans les jeux vidéo (Micromania, Game Par ailleurs, les parts de marché de Guitar Hero représentant à peu près du marché, le jeu est donc indispensable aux clients de Guitar Hero. [...]
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