Analyse marketing, lancement de la couche-culotte Pampers Simply, marché de la couche-culotte, tendances générales du marché, analyse de la concurrence, analyse du consommateur, analyse macro-environnementale, diagnostic du marché, oofre, demande
Confort, protection ou résistance, ces arguments de vente sont les plus efficaces en ce qui concerne le marché de la couche-culotte pour bébé. Ce marché des plus dynamique et varié propose aux consommateurs une large palette de choix en matière de couche-culotte. Ce type de produit attire depuis des années de nombreux groupes d'industriels, il est devenu un produit phare de la grande distribution.
[...] Le statut et la classe sociale sont alors peu déterminants sur ce marché, tout dépend du budget accordé par les ménages. Nous vivons dans une société de consommation de masse. L'image de marque est importante d'où une forte dépense en publicité et communication des concurrents. Les acheteurs sont soucieux du bien-être de l'enfant et se renseignent énormément à leur sujet (presse spécialisée, forums et blogs internet ) Par conséquent, les sites internet des grandes marques comme PAMPERS personnalisent au maximum le contenu proposé, leur permettant également d'améliorer leurs performances en termes de connaissance de leur cible : consommateur internaute. [...]
[...] - Parmi ces produits, nous nous tournerons vers la marque Pampers et tout particulièrement vers la couche-culotte Simply toute nouvelle sur le marché (août 2009). Pampers fait partie du groupe Procter & Gamble, grand groupe dans le marché de l'hygiène. Crée en 1956 aux Etats-Unis, puis commercialisé en France dès les années 1978, l'ingénieur V.Mills du groupe P&G fut l'inventeur de la couche-culotte jetable. Ce grand groupe, premier sur le marché de la couche, s'est fait connaître et apprécier par les consommateurs grâce à la qualité, la résistance et au confort de ses couches. [...]
[...] A l'inverse, le coût du plastique lui a subi une hausse importante ce qui peut occasionner une hausse des coûts de production. Les nouveaux entrants : Majoritairement sur le marché des couches lavables, marché qui concurrence de plus en plus celui des couches jetables. Partie II : Analyse du consommateur De nos jours, l'analyse du consommateur lors du lancement d'un nouveau produit sur un marché est devenue indispensable. Dans cette partie, nous étudierons la psychologie, le comportement et le contexte d'achat du consommateur qui détermineront sa décision d'achat final. [...]
[...] Donc Procter et Gamble risque de voir leur bénéfice augmenter. Juridico-politique : Les exigences sont fortes en matière de norme définie par l'agence française de normalisation concernant les articles papier à usage sanitaire ou domestique. A ceci s'ajoute l'adoption de cinq normes européennes en 1999 sous l'égide du centre européen de normalisation. Enfin, des pressions de nouveaux mouvements sociaux comme Greenpeace apparaissent concernant des questions environnementales. Ainsi deux labels écologiques ont été créés : la marque française NF environnementale et l'Ecolabel européen. [...]
[...] Dès lors, le marché de la couche-culotte peut être structuré de la manière suivante : - Marché du produit ou marché principal : le marché du produit est formé par les couches jetables. - Marché des produits substituts : le marché des produits substituts est vaste. On y trouve les couches lavables, actif fit, couches waterproof, couches évolutives , baby dry - Marché générique: se définit comme étant celui des bébés. - Marché des produits complémentaires : concerne tout ce qui accompagne l'utilisation de la couche. [...]
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