Concurrents, Axe, Mennen, Nivea for Men, Rexona, Dove, Giorgio Armani, La Roche Posay, L'Oréal, Vichy, LAsCad, Ushuaïa, Narta, Lush, Swot, marketing, consommateur, produits cosmétiques, marché du cosmétique, homme, femme, groupe Unilever, France, économie, politique, écologie
Produits cosmétiques qui servent à dissimuler les mauvaises odeurs corporelles. Y sont inclus les anti-transpirants qui vont en plus de cela agir sur la transpiration (ils vont stopper/réguler la transpiration grâce à des actifs anti-transpirants comme le sel d'aluminium - qui est cependant suspecté d'avoir des effets toxiques/cancérigènes). La transpiration est un phénomène naturel/nécessaire pour réguler la température du corps, mais ce sont les cellules mortes et les bactéries qui sont responsables des mauvaises odeurs.
[...] Au niveau international, dépendant des éventuels embargos ou frictions politiques. ÉCONOMIQUE : - Opportunités : La conjoncture économique s'est quelque peu éclaircie en comparaison aux dernières années difficiles pour les ménages. Les prix des déodorants baissent et ces derniers restent un produit que l'on peut qualifier de première nécessité, c'est donc un atout. - Menaces : Sensibilité au pouvoir d'achat des ménages à surveiller. SOCIOLOGIQUE : - Opportunités : La consommation bien plus soutenue des hommes soucieux de leur image et de leur hygiène. [...]
[...] Quelle est la nature de leurs besoins essentiels ? Les besoins des hommes vont être de masquer les mauvaises odeurs corporelles (produit qui « sent bon ») et d'éviter/réguler la transpiration (sachant qu'un homme transpire plus qu'une femme, il va vouloir être rassuré sur les traces d'humidité laissées par cela). Les marques l'ont bien compris, et l'argument de vente très classique va être : effet longue durée (48 h). Le déodorant pour homme doit aussi ne pas tacher les vêtements et ne pas contenir de substances indésirables (comme les allergènes, perturbateurs endocriniens). [...]
[...] Le bio est également un levier qui peut être intéressant. - Menaces : L'écologie est de plus en plus importante aux yeux des consommateurs, par conséquent, ne pas s'adapter à ce nouveau besoin sera pénalisant. LÉGAL : - Opportunités : - Menaces : La réglementation est sur plusieurs aspects très stricte et encadrée. Il faut impérativement faire attention aux lois en vigueur. [...]
[...] Mais ces personnes restent majoritairement des femmes. Lush : Marque pionnière de cosmétiques fait maison qui propose des alternatives également aux déodorants (poudres parfumées pour le corps et barres de patchoulis (comporte du bicarbonate de soude pour éliminer les odeurs et être au sec) / ne définit pas de cibles particulières même si la majorité reste féminine/positionnement moyen à haut de gamme / distribution en points de ventes Lush. Produits naturels : pierres d'Alun, bicarbonate de soude, talc Analyse : on voit d'après le listing des concurrents sur le marché des déodorants pour hommes, qu'il y a beaucoup de marques de soins et de beauté qui proposent des déodorants pour femmes et hommes. [...]
[...] Le nombre d'acheteurs - Marché du déodorant pour hommes → beaucoup d'acheteurs — marché de masse - Deux types d'acheteurs : consumers (consommateurs - les hommes) et customers (clients directs - centrale d'achats qui va centraliser les achats pour un ensemble de distributeurs). Le taux de pénétration Le taux de pénétration pour les déodorants en France est de pour les femmes et pour les hommes. Cela est globalement assez positif. Nous pouvons également voir que les consommateurs suivent globalement les innovations proposées par la marque puisque le taux de pénétration des déodorants compressés est de Pour interpréter : sur une année des femmes ont acheté un déodorant, sur une année également des hommes ont acheté un déodorant. [...]
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