Analyse marketing, marque Nespresso, marché du café, capsules de café, haute qualité, brevet, image du luxe, communication glamour, design, simplicité, club Nespresso, forte concurrence, prix élevé
Le café est une des boissons du monde les plus connues. Environ 1,5 milliard de tasses de café sont consommées chaque jour dans le monde. Nespresso est présent dans 38 villes, 35 pays, 42 magasins. Les gens boivent du café dans tous les types d'occasions. Cela peut aller de la réunion d'affaires à un simple rendez-vous.
Il existe des “bars” spécialisés dans la vente de café. C'est le cas de la franchise américain Starbucks. Ce type de franchise permet d'étendre la notoriété du café et de diversifier l'offre de café. Nespresso est innovateur dans son domaine grâce aux capsules de café qui permet de conditionner un café de très haute qualité. Ils sont leaders dans ce domaine grâce au brevet déposé dans ce domaine.
À travers sa distribution Nespresso parvient à transformer un achat simple et banal de café en un achat conviction/investissement/tribal. Elle suscite le désir en ne vendant son café que dans ses propres Stores, et permet ainsi de valoriser l'appartenance à la marque. Les distributeurs représentent de la même façon une image de qualité à travers des linéaires de présentation des capsules révolutionnaires, et un design très proches des valeurs de la marque.
[...] Ils sont curieux par rapport aux différentes sortes de café. Les machines à café : - Elles sont marquées par un design novateur, - Une pression plus importante qui lui permet d'être la seule gamme de machines permettant de réaliser un espresso à la maison Faciles d'utilisation, Aspect métallique de qualité, Des gammes différentes avec des fonctionnalités ou options différentes. Les capsules : Café de qualité, Technologie novatrice, Simple d'utilisation, Une gamme très large de goûts, Vendues et consommable à l'unité, Redéfinition du concept de création du café, Donne l'impression d'être le cafetier. [...]
[...] Analyse marketing de la marque Nespresso 2010-04-30T23:37: 50.2956971008 Globally well done, with insightful remarks and links to the experential nature of the marketing mix. A bit of confusion in the SWOT analysis where strengths and opportunities are mixed. Not a lot of comments. Mark: 15 SWOT analysis OPPORTUNITIES THREATS -Le café est une des boissons du monde les plus connues. Environ 1,5 milliard de tasses de café sont consommées chaque jour dans le monde. Nespresso est présent dans 38 villes pays magasins. [...]
[...] De plus, dans sa communication Nespresso met la marque devant l'acteur en ironisant les situations, et grâce au concept : « Les femmes préfèrent le café Nespresso de George Clooney ». Chaque séquence est tournée dans un club Nespresso, et la dernière campagne pousse à montrer la rareté et le luxe de la machine « Même Dieu préfère le café Nespresso de George Clooney ». La dynamique de Marketing Experientiel est très poussée dans la communication, à la fois par l'appropriation de l'image du consommateur à celle d'un leader d'opinion, mais également dans le message qui vise à diviniser le goût. [...]
[...] -Sur le marché du café en dose, une tasse Nespresso est plus chère. De plus, les clients Nespresso n'ont pas le choix en termes de prix et ils ne peuvent pas trouver partout les capsules de café. (les capsules ne sont pas vendues en supermarchés). Les capsules ne contribuent pas au développement durable, car elles ne sont pas biodégradables et les cafés utilisés ne proviennent pas du commerce équitable. Pour finir, les machines sont très chères et de ce fait inaccessibles pour les consommateurs avec de faibles moyens. [...]
[...] Qualité du service rendu au client : grand choix d'accessoire, machine livrée avec tasse, conseils personnalisés, commande facile sur internet, livraison en deux jours 3. Service particulier aux entreprises qui servent du café Nespresso aux clients 4. Le logo : rappelle la force du Yin et du Yang et de l'équilibre masculin féminin 5. Présence mondiale : 35 pays, Europe, usèrent et Asie 6. produit de qualité 7. Répond aux nouvelles attentes des clients : ils sont de plus en plus exigeants quant à la qualité du café or leur café est de très bonne qualité. Les clients modernes cherchent la praticité. [...]
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