Analyse de la marque cosmétique Mac

Extraits

[...] Impliquer les blogueuses dans un processus de cocréation : concours Participer aux choix des noms Participer à la finalisation des textures Profiter de leur avis de consommatrices Bon référencement naturel Blogs et opérations blogueuses Capture d'écran 2012-02-08 à 14.45 .40.png Exemple d'articles positifs et négatifs sur la marque : http://www.myberrybeauty.com/archives/2011/11/10/22632270.html ; http://astucesbeaute-aubadya.blogspot.com/2011/07/gloss-pour-mac-par-une-blogueuse.html ; http://www.hellocoton.fr/je-commence-ma-petite-collection-mac-3834611 MAC a la chance de profiter de l'audience de nombreux blogs (beauté et mode notamment) qui écrivent sur la marque, testent les produits Cela permet de la communication à moindre prix et avec une hausse de la crédibilité du message. A l'inverse, elle est aussi plus exposée aux messages négatifs. Pour accentuer cela, la marque a eu la bonne idée d'impliquer les blogueuses dans un processus de co-creation, le tout à la suite d'un concours. Les gagnantes ont été invitées dans les labos de la marque pour aider au choix des noms et à la finalisation des textures. [...]

[...] L'histoire est basée sur la création d'un rouge à lèvres baptisé VIVA GLAM dont chaque centime du prix de vente est reversé au Fonds SIDA M·A·C. Avec un total de six teintes et de deux pour le lipglass, MAC Cosmetics a reversé à ce jour plus de 128 million $ au Fonds SIDA M·A·C. Pink, Fergie et bien d'autres ont pu s'associer à la marque pour honorer cette action. Une ligne de make up 100% éthique. Les fonds récoltés seront reversés à la fondation MAC Cosmetics qui oeuvre dans la lutte contre le Sida. [...]

[...] Les 3 maîtres-mots de la marque canadienne sont : Passion, tendance, et professionalisme. Appartient au groupe Estée Lauder Histoire de la marque MAC est une marque créée en 1984 au Canada par Frank Toskan, maquilleuse/photographe, et Frank Angelo, propriétaire d'un salon de coiffure. A la base, les co-fondateurs répondaient aux exigences des professionnels du monde artistique : un maquillage plus créatif et durable pour résister aux éclairages et à la chaleur lors des shoots photo. MAC connaît un grand succès auprès de sa cible de départ mais aussi des célébrités → proposer aux stars et aux personnalités médiatiques des coffrets personnalisés enfermant des produits adaptés aux type de peaux. [...]

[...] On associe le compte à celui des égéries et nombreuses stars collaborant avec la marque. On note cependant qu'il n'y a pas de visuels de Landing Page, étonnant pour une marque qui veut mettre en valeurs ses produits. Twitter : La marque est très peu présente sur Twitter et a donc peu de followers. On peut s'étonner qu'elle n'utilise pas ce canal supplémentaire pour relayer ses différentes actions (https://twitter.com/# /MACMakeupLA) Tumblr : Très utilisé dans le milieu de la mode car permet de bien mettre en avant le côté visuel et artistique. [...]

[...] Par exemple, en 1994, sa première cover girl pour promouvoir le lipstick Viva Glam, n'était autre qu'un travesti, redéfinissant les notions traditionnelles de la beauté féminine. Plus que tout, MAC représente la rébellion dans une industrie ou tout se conforme aux règles de la beauté ou de la mode. Positionnement MAC se positionne comme étant la marque de maquillage des makeup artists, qui propose une offre produit étonnante et experte, et un choix de teintes pratiquement illimité. Analyse du nom : Make-Up Art Cosmetics, ou M.A.C. Le positionnement de la marque se traduit dans son appellation. [...]